Многие журналисты за последние пять лет хотя бы раз рассматривали вакансию маркетолога. Многие уже сделали этот шаг. И дело не только в деньгах, хотя и в них тоже. За годы работы в редакциях крепнут несколько причин, которые незаметно подталкивают к переходу: ограниченные карьерные перспективы, желание научиться бизнесу изнутри и, конечно, невысокие зарплаты, которые давно перестали быть секретом.
Журналистские навыки, за которые маркетологи готовы платить
Ваш диктофон и блокнот ценятся не меньше, чем знание контекстной рекламы. Вот какие компетенции корреспондента напрямую переносятся в маркетинг.
● Создание контента. Вы умеете структурировать текст, выстраивать нарратив и цеплять заголовками. В маркетинге это умение переплавляется в статьи для блога, кейсы, email-рассылки и посты в соцсетях.
● Исследовательские навыки. Быстро погружаться в новую тему, находить информацию, проверять факты – золотой актив для конкурентного анализа, выявления трендов и подготовки обзоров.
● Интервьюирование. Задавать правильные вопросы помогает в исследовании аудитории, в работе с экспертами и лидерами мнений, в сборе материалов для кейсов.
● Работа с дедлайнами. Маркетинговые кампании тоже живут в жестких временных рамках. Журналистская привычка бить сроки здесь бесценна.
● Сторителлинг. Умение рассказывать истории стало главным инструментом современного маркетинга. Вы понимаете, как вызвать эмоциональный отклик, удержать внимание и подвести к действию.
Журналистского опыта, конечно, достаточно для старта, но для полноценной работы в маркетинге понадобятся ещё несколько компетенций. Не пугайтесь – их можно освоить за 3–6 месяцев.
● Аналитика данных. Начните с Google Analytics и простых отчётов. Разберитесь, что такое конверсия, источники трафика, поведение пользователей.
● SEO-оптимизация. Изучите основы подбора ключевых слов, метатеги, структуру URL. Это сделает ваш контент видимым.
● Воронки продаж. Поймите путь клиента от первого касания до покупки и после. Знание этапов воронки поможет создавать материалы для каждого из них.
● Инструменты автоматизации. Освойте хотя бы одну CRM и один сервис email-маркетинга (SendPulse, Unisender).
Лучшая стратегия – начать с контент-маркетинга, SMM или PR в цифровой среде, где ваши журналистские навыки дают максимальное преимущество. А затем постепенно добавлять технические умения.
Как стать маркетологом за полгода
Не нужно бросаться на все курсы подряд. В первые два месяца пройдите базовый онлайн-курс по digital-маркетингу (например, вводные уроки Skillbox или Нетологии). Параллельно читайте книги по маркетингу и подпишитесь на 3–5 профессиональных телеграм-каналов. После выберите специализацию (контент-маркетинг, SMM, email). Пройдите узкий курс с практическими заданиями. В последние два месяца переупакуйте свои лучшие журналистские работы в маркетинговые форматы. Репортаж превратите в кейс-стади, аналитическую статью – в white paper. Создайте личный блог на «Дзене» и пишите о маркетинге. Предложите бесплатные услуги некоммерческой организации или стартапу – это даст реальные проекты для портфолио.
Портфолио должно включать 3–5 проектов с описанием задачи, стратегии и результатов (даже если результат – «охват 5000 человек»). И обязательно добавьте отзывы, хотя бы от тех, с кем сотрудничали по волонтёрским проектам.
Используйте профессиональные контакты из журналистики. Компании, о которых вы писали, могут стать первыми клиентами – им уже знакомо ваше имя. Зарегистрируйтесь на фриланс-биржах (FL.ru, «Фрилансим») и начните с небольших заданий по написанию текстов. Участвуйте в профессиональных сообществах во «ВКонтакте» и Telegram – активные комментарии привлекают внимание. Рассмотрите стажировку в маркетинговом агентстве, даже краткосрочную. Не бойтесь предлагать свои услуги локальному бизнесу – пекарням, салонам красоты, небольшим интернет-магазинам. Они часто нуждаются в качественном контенте, но не знают, где его взять.
Прогноз: куда движется рынок и что ждёт бывших журналистов
Спрос на специалистов, которые умеют создавать новые смыслы и рассказывать истории, будет только расти. Алгоритмы генерируют тексты, но не понимают контекст, не чувствуют боль аудитории и не могут выстроить доверительные отношения с читателем. Компании всё чаще нанимают в маркетинг именно журналистов, а не «чистых» копирайтеров, потому что первые умеют расследовать, проверять факты и работать с экспертами. Через 2–3 года конкуренция среди маркетологов с журналистским бэкграундом усилится, но и зарплаты подтянутся. Уже сегодня бывшие корреспонденты на позициях контент-маркетолога в Москве получают 100–150 тысяч рублей, а через 2–3 года могут вырасти до руководителей направлений с доходом от 200 тысяч.
Тысячи журналистов уже прошли этот путь. Они превратили свой опыт в востребованные маркетинговые компетенции и теперь пишут не новости, а истории, которые продают. Теперь наступила ваша очередь.
Ставьте лайк и подписывайтесь на нашу страницу в Дзене, если хотите видеть больше интересных материалов
Если статья была полезной — отправьте её коллегам!