Data Insight прогнозирует, что в 2027 году россияне сделают около 11,7 млрд онлайн-заказов. Это примерно на 40% больше, чем в 2025 году. Но важная деталь: количество покупателей почти не вырастет. Речь примерно про те же 90 млн человек. То есть рынок будет расти не за счёт новых людей, а за счёт частоты покупок. Главный драйвер — продукты и повседневные товары. Покупатель всё чаще заказывает не “что-то особенное”, а обычные вещи: еду, бытовую химию, корм, косметику, мелочи для дома. То, за чем раньше ходили в магазин у дома. Для маркетплейсов это понятная гонка. Кто заберёт привычку покупателя, тот заберёт частоту. Поэтому будут давить на доставку, ПВЗ, подписки, кешбэки, продукты и всё, что заставляет человека открывать приложение не раз в месяц, а несколько раз в неделю. Для селлеров рост рынка звучит приятно. Но если покупателей почти столько же, а заказов больше, значит конкуренция будет не за “нового клиента”, а за место в его регулярной корзине. Маркетплейсы уже продают не п