Всем привет! Новый выпуск с новостями недели от Аформа уже здесь. В этой публикации вы сможете почитать про обновление Schweppes, ребрендинг Irn-Bru, новый стиль «Циан», третий бренд Турина, айдентику музея Нортона в Уэст-Палм-Бич, обновление Русского музея фотографии в Нижнем Новгороде, айдентику пространства «Телеграф» в Гатчине и ребрендинг Шахтинской текстильной фабрики.
Если вам понравится материал, поддержите статью огонечком, также подписывайтесь на канал в Телеге и группу в ВК, чтобы быть в курсе всего происходящего.
1. Schweppes обновил бренд
Schweppes представила глобальный ребрендинг. Проект разработан брендинговым агентством JKR.
Новая идентичность построена вокруг платформы «With Time Comes Taste» («Со временем приходит вкус»). Логотип вдохновлён антиквой XVIII века. Эмблема фонтана отсылает к Всемирной выставке 1851 года. Декоративные паттерны, монограммы и угловатые графические элементы подчёркивают мастерство, совершенствуемое временем. Бренд перешёл на насыщенный шафраново-жёлтый цвет — доминанту, которая будет объединять весь портфель продуктов на разных рынках.
Отдельного внимания заслуживает леопард Клайв — персонаж, который присутствовал в айдентике Schweppes с 1999 года и олицетворял фирменный «укус» напитка теперь вернулся. В обновлённом бренде маскот переработан и становится центральным амбассадором. Его дебют состоялся на гигантских экранах Пикадилли в Лондоне.
2. Обновление бренда Irn-Bru
Шотландский бренд газировки Irn-Bru представил результаты редизайна, выполненного креативным агентством Bulletproof.
Фирменная надпись Irn-Bru сохранила узнаваемый характер, но получила более выраженный контур. Такой прием улучшает читаемость товара на полке и добавляет знаку массивности.
Типографика стала смелее и отсылает к индустриальному наследию бренда, чей заводской код всегда был частью айдентики. Упаковка переработана для лучшей навигации: система стала более структурированной, но не потеряла в дерзости.
3. «Циан» сменил логотип и фирменный стиль
«Циан» официально представил новую айдентику. Ребрендинг стал частью масштабной трансформации: компания меняет позиционирование с агрегатора объявлений на цифровую платформу, которая помогает разобраться в рынке недвижимости, сравнить предложения и принять решение о сделке. Разработкой айдентики занималось брендинговое агентство ESH Gruppa.
Новый логотип теперь пишется строчными буквами. Знак в виде дома и пина — упростили, сделали плотнее и массивнее. Он сохранил узнаваемость, но стал современнее и лучше работает в цифровых интерфейсах.
К фирменному синему добавили жёлтый и оранжевый — визуальная метафора «заряженного помощника», передающая тепло и уют переезда.
4. Турин запустил третий бренд
Мэрия Турина представила бренд «torino:». Это строчный шрифтовой логотип с двоеточием, отсылающий к гарнитуре Romano — историческому шрифту туринской Nebiolo. Разработкой занималась миланская студия Leftloft. Цветовая гамма сохранена в традиционных для Турина жёлто-синих тонах, но с добавлением градиентов — приёма, который не используется в официальном стиле городской администрации.
Двоеточие в логотипе — смысловой центр. После него город предлагает подставлять что угодно. Варианты уже появились на плакатах: «mille facce, una città» («тысяча лиц, один город»), «le vette più alte d'Europa (e la più fine arte gioielliera)» («самые высокие вершины Европы и лучшее ювелирное искусство»). Или просто название района — от «Aurora» до «Villaretto».
До запуска этого проекта у Турина было два официальных знака. Первый — исторический герб, используемый администрацией для официальных документов. Второй — туристический логотип, существующий с 2012 года. Бренд «torino:» не заменяет ни один из существующих знаков, он полностью новый и визуально независим.
5. Музей Нортона в Уэст-Палм-Бич обновил айдентику
Музей Нортона в Уэст-Палм-Бич, Флорида, представил обновлённую визуальную идентичность, которая впервые объединяет галереи, сады, публичные программы под единым брендом. Разработкой проекта занималась студия Koto.
В основе айдентики — архивные находки. Исторический словесный знак с узнаваемым наклоном буквы «N» под углом 40 градусов бережно восстановлен и стал сквозным элементом системы. Эмблема музея — печать с изображением Дианы, скульптуры Пола Мэншипа, заказанной основателем Ральфом Нортоном в 1941 году. Графический слэш, проходящий через всю айдентику, визуализирует пересечение искусства и повседневности.
Палитра айдентики вдохновлена Флоридой — яркой, насыщенной солнцем, контрастной. Расширенная цветовая гамма заимствует оттенки из произведений коллекции, поэтому идентичность меняется вместе с экспозицией.
Цифровой опыт продолжает эту логику. Сайт музея спроектирован как пространство — просторное, неспешное, спокойное. Интерфейс подстраивает палитру под представленных работ, давая искусству формировать среду, а не наоборот.
6. Новая айдентика Русского музея фотографии
Агентство Narrators представило проект визуальной идентичности для Русского музея фотографии в Нижнем Новгороде — первого в России музея, посвященного истории фотографии. Музей существует с 1992 года и располагает огромной фотоколлекцией, а также ведет активную выставочную и просветительскую деятельность.
Дизайнеры взяли архивные фотографии нижегородских авторов и размыли их — снимок будто бы находится в проявке и только начинает проступать на бумаге. Такой прием одновременно отсылает к химической природе фотографии и создает интригу: размытое изображение хочется рассмотреть. Размытие здесь высутапает в качестве метафоры. Фотография в музее не статична, она живет во времени: проявляется, стареет, переоткрывается новыми поколениями зрителей.
Логотип построен на плавных изгибах, напоминающих фотопленку. Располагаясь по краям макета, он работает как рамка кадра и направляет внимание в центр композиции — туда, где находится фотография. Таким способом создается органичная визуальная навигация, которая отсылает к материальной природе фотографии (пленка, кадр, рамка).
7. Айдентика пространства «Телеграф» в Гатчине
В Гатчине завершается подготовка к открытию «Телеграфа» — нового городского торгового пространства, которое разместилось в историческом здании бывшей телефонной станции. Визуальную концепцию разработала команда под руководством бренд-стратега и креативного директора Елены Журавлёвой. Графическим дизайном занималась Анна Меркушева, веб-дизайном и разработкой сайта — Илья Черняк.
Красные подчеркивания, росчерки и «каракули» создают ощущение присутствия человека — будто кто-то оставил пометку на полях телеграммы. Тексты в скобках отсылают к служебным ремаркам в архивных документах. Название «Телеграф» отсылает к связи между людьми, прошлым и настоящим, городом и теми, кто в него приезжает. Дескриптор «Место встречи. Каждый день» формулирует роль пространства в городской среде — быть точкой притяжения, где сходятся люди, маршруты и городские сценарии.
Открытие ожидается в ближайшее время.
8. Новая айдентика Шахтинской текстильной фабрики
Агентство e—b agency представило проект ребрендинга для Шахтинской текстильной фабрики (ШТМ) — производства с 30-летней историей, которое занимается оптовым пошивом постельного белья, подушек и одеял для других брендов.
У бренда ШТМ уже был логотип — нейтральный, минималистичный, просуществовавший три десятилетия. В e—b agency решили сделать его главным источником вдохновения. Новый знак стал адаптивным и имеет несколько версий, каждая из которых отсылает к форме клейма. Получился визуальный образ, который одновременно говорит о традиции и современности.
Визуальную систему выстроили вокруг самого пространства фабрики. Цветовую палитру взяли прямо с фасада производства — теплые природные оттенки: молочный, светло-коричневый и темный коричневый. Такое решение сохраняет ощущение подлинности и связи с реальным местом.
Для разных наполнителей подушек и одеял — бамбука, пуха, пера и других материалов — дизайнеры разработали серию паттернов. Каждый получил собственный характер, но остался частью единой системы. Акцидентная типографика добавила проекту ощущение ремесленности и связи с эпохой мануфактур. Тон коммуникации сделали спокойным и уверенным.
Материалы, которые в дайджест не вошли, но также любопытно посмотреть:
Дайджест за прошлую неделю можно почитать тут
Вот такой выдалась прошедшая неделя! Если вам понравился материал, поддержите его огонечком. Если вы заметили ошибку, хотели бы обсудить новость или не увидили в тексте значимое для вас событие, напишите об этом в комментариях.
Подписывайтесь на канал Аформ, чтобы быть в форме 💪Также мы есть в ВК.
Всем хорошего дня!