Платформа «МАКС», запущенная весной 2025 года и ставшая национальным мессенджером России, всего за полгода привлекла более 70 миллионов пользователей и уже в начале 2026 года преодолела отметку в 100 миллионов зарегистрированных аккаунтов. Ежедневно «МАКС» пользуются 70 миллионов человек, которые отправляют свыше миллиарда сообщений и совершают около 28 миллионов звонков.
Мы находимся в уникальной точке: на одной из крупнейших аудиторий в стране конкуренция среди рекламодателей пока почти отсутствует. Это окно возможностей, которое открывается раз в несколько лет.
Ключевые цифры для понимания сегодняшнего дня:
- 100 млн — общее количество зарегистрированных пользователей.
- 70 млн — ежедневная аудитория платформы.
- 2,2 млн — количество созданных каналов.
- От 8 до 25 ₽ — стоимость привлечения одного подписчика (в зависимости от ниши и региона).
- 1,7 ₽ — средняя стоимость тысячи рекламных контактов.
- 127 тыс. ₽ — средняя стоимость рекламной публикации в канале.
1️⃣ Портрет аудитории «МАКС»
Вопреки стереотипу, что мессенджеры популярны в основном у молодёжи, основное ядро активных пользователей «МАКС» находится в возрасте от 25 до 55 лет, причём наиболее активный и платёжеспособный сегмент — это люди 25–45 лет. Это работающие граждане с устойчивым доходом, которые принимают решения о покупках.
Их объединяет практичность, стремление к упорядоченности и доверие к отечественным сервисам. Люди здесь не развлекаются, а решают конкретные задачи — быстро получить информацию, решить вопрос, связаться с нужным человеком или компанией. Этот настрой на результат и решение проблем делает аудиторию «МАКС» особенно ценной для рекламодателя.
2️⃣ Уникальные возможности
Аудитория «МАКС» сформировалась из нескольких ключевых групп:
- Мигранты из других мессенджеров. Знакомая структура публичных каналов позволяет быстро адаптироваться и воспринимать рекламные интеграции.
- Аудитория крупных социальных сетей. Уже привыкла к формату подписки на контент и готова переходить по рекламным ссылкам.
- «Пассивные» пользователи. Их привлекли маркетинг и государственные инициативы.
Что нужно знать перед запуском:
- Особенности создания каналов. Публичные каналы доступны для верифицированных медиа, блогеров с аудиторией от 10 тысяч подписчиков в других российских соцсетях и для зарегистрированных предпринимателей (ИП и ООО). Обычные пользователи могут создавать только приватные каналы.
- Маркировка рекламы обязательна. Любая реклама в «МАКС» должна содержать пометку «Реклама» и другие сведения согласно Федеральному закону «О рекламе».
3️⃣ Инструменты продвижения
Органическое продвижение
Бесплатные методы позволяют заложить основу:
- Создание публичного канала. Используйте ключевые слова в названии и описании для улучшения поиска внутри мессенджера.
- Коллаборации. Обменивайтесь публикациями с другими авторами из вашей тематики.
- Кросс-промоушн. Размещайте ссылку на канал «МАКС» на собственном сайте, в рассылках и на других ваших страницах в российских социальных сетях.
- Офлайн-продвижение. Размещайте QR-коды со ссылкой на канал в местах физического присутствия бизнеса.
Платные инструменты
«МАКС» пока не имеет собственного рекламного кабинета. Основной рабочий способ — привлечение подписчиков из внешних рекламных систем:
1️⃣ Через сторонние сервисы для посевов (например, Telega.in, Getblogger). Позволяют подобрать площадку, безопасно оплатить и получить отчёт.
2️⃣Через социальную сеть «ВКонтакте» (VK Ads). Настройте кампанию на внешние переходы и укажите ссылку на нужный пост или канал в «МАКС». Приток пользователей ускоряется быстрее, чем число рекламодателей — это приводит к снижению стоимости подписчика.
3️⃣ Через поиск Яндекса (Яндекс.Директ). Можно перенаправлять целевой трафик из поиска по ключевым запросам. Для некоторых ниш (например, недвижимость, образование) даёт качественную аудиторию.
Осторожно: избегайте накруток подписчиков. Алгоритмы платформы могут определить накрутку и наложить ограничения на канал.
4️⃣ Перспективы и прогнозы
Рекламный рынок «МАКС» находится в начальной стадии формирования. Прямо сейчас появляется уникальная возможность встроиться в процесс, пока экосистема не стала полностью автоматизированной и дорогой.
Вероятнее всего, собственная рекламная платформа «МАКС» появится в ближайшие год-полтора. У рекламодателей, которые уже имеют наработанную базу, понимают специфику и получают отдачу по текущим ценам, будет явное преимущество. Пока большинство конкурентов «присматривается», у вас есть время получить качественные контакты и наладить канал коммуникации без шума и перегруженности эфира.