Вы когда-нибудь думали о демографической ситуации глобально, не в рамках конкретной семьи или одного рода, а в рамках государства, мира? Если да, то наверняка, вас не удивляет социальная реклама на улицах наших городов. Один такой билборд вызвал нешуточную дискуссию в одном из моих рабочих чатов.
Речь идет о билборде, на котором изображена беременная молодая женщина, а надпись гласит: «Он человек. С первого дня внутри мамы». Как вы считаете, какой посыл несет в себе эта социальная реклама?
Естественно, она направлена на увеличение рождаемости, что вполне понятно. Рождаемость, смертность, возрастная структура населения — это не просто сухие цифры статистики. По большому счету, это залог будущего любого государства, фундамент его экономики и социальной стабильности. Государству нужны новые люди, и как бы цинично это не звучало, новые налогоплательщики и новые рабочие руки.
Когда демографические показатели не в порядке, в ход идут не только экономические меры поддержки, но и влияние на общественное сознание. Социальная реклама — один из инструментов такого влияния.
Она затрагивает глубинные человеческие ценности и установки и, по идее, должна влиять на репродуктивные решения женщин.
Если говорить о конкретном баннере, то посыл в нем, с одной стороны, правильный. Да, ребенок — это человек с первого дня зачатия, хотя еще каких-то двадцать с лишним лет назад в женских консультациях оперировали исключительно понятием «плод». За всю свою беременность я ни разу от врача не слышала «ребенок», надеюсь, сейчас что-то изменилось.
С другой стороны, почему в этой рекламе не говорится о том, что и мать ребенка, вообще-то, тоже человек. От одного из коллег прозвучала мысль, что это завуалированная пропаганда запрета на аборты. Вот если женщина об этом думает, она увидит эту рекламу, ей станет стыдно и горько, и она резко передумает прерывать беременность.
Думаю, если женщина стоит на этой развилке, оставлять ребенка или нет, значит, у нее есть на это серьезные причины. И не надо думать, что женщина после аборта не испытывает чувства вины, и это решение дается ей легко. Это не так.
Подобная реклама в данном контексте будет усиливать это чувство вины, да еще и взращивать комплекс неполноценности в самой женщине.
К аборту женщину могут подталкивать разные обстоятельства, начиная от тяжелого диагноза у ребенка, заканчивая изнасилованием или проблемами со своим здоровьем. Каждый случай уникален, поэтому и подход должен быть более персонифицированным, насколько это возможно.
Чего не хватает в этой рекламе?
Во-первых, я бы добавила мужчину, он все-таки принимал участие в зачатии. Да, окончательное решение за женщиной, она вынашивает ребенка, рожает, кормит грудью, но оно во многом зависит от мужчины, который рядом. Почему весь фокус только на матери, когда его можно было сделать на семье?
Во-вторых, можно было написать что-то и для матери. Что-то типа «если ты оказалась в трудной ситуации, тебе нужна помощь, не знаешь, к кому обратиться, приходи или позвони сюда. Тебе помогут справиться с трудностями».
У нас много кризисных центров для женщин, которые работают бесплатно и анонимно, было бы хорошо, чтобы про них знали будущие мамы.
Давить на женщину, культивировать в ней чувство вины, заставлять ее рожать — вряд ли это поможет. Создать условия, в которых материнство поддерживается, где женщина готова подарить новую жизнь, у нее есть силы и ресурсы на это — будет более эффективно.
Понятно, что на всех не угодишь, и в любой социальной рекламе можно найти недостатки. Но с эстетической точки зрения, баннер, правда, красивый, а еще и о серьезных вещах заставляет задуматься. Частично со своей задачей эта социальная реклама справилась, а это все же лучше, чем ничего.
А что вы думаете по этому поводу? Мог бы такой баннер повлиять на ваше решение?
Если вам понравилась статья, пожалуйста, поставьте лайк и подпишитесь на мой канал.
Канал «Мама, не ори!»: пишу для тех, кто воспитывает не только детей, но и себя🤰