Есть вещи, про которые люди пишут «я так давно это искала» — и сразу понятно, что речь не о конкретной модели, а о чём-то, что долго не имело формы. Именно такие сообщения получает Катерина Грачёва, основательница бренда suprotivsex: «Панельки — моя любовь», «это же как берёза», «я так давно это искала». Три фразы — и уже понятно, куда попала её домашняя одежда.
Идея бренда жила давно, с детства. Но решиться получилось только тогда, когда вокруг начали закрываться проекты и сворачиваться планы. Катерина говорит об этом прямо: «Если не сделаю это сейчас — не сделаю никогда». Желание исполнить мечту оказалось сильнее страха. Возможно, именно эта логика — запустить что-то своё в момент общей неопределённости — и стала частью ДНК бренда.
Город и деревня как фундамент
Первая коллекция выросла из личного запроса: Катерина сама не могла найти домашнюю одежду, в которой чувствовала бы себя собой. Не уютный трикотаж с маркетплейса, не «что-нибудь удобное» — а что-то своё по ощущению. В основу легла любовь к двум местам сразу: к городу с его панельками и к деревне с берёзами. Эта немного унылая, но очень родная эстетика и стала фундаментом.
Люди откликаются на неё на двух уровнях: одни узнают в ней своё чувство к конкретному месту, другие — просто наконец находят домашнюю одежду, которая не заставляет ощущать себя не собой. Второй уровень, пожалуй, важнее: это про то, как долго люди ходили вокруг да около и не могли сформулировать, чего именно не хватает.
Пыльник как письмо
Первую партию пыльников Катерина шила сама. Вручную наносила разметку — как на почтовом конверте — и подписывала имя каждого покупателя. Посылка превращалась в личное письмо. Это маленькая деталь, но она говорит о том, что бренд с самого начала строился не как производство, а как разговор.
В этом есть перекличка с тем, о чём мы говорили, когда разбирали украшения «Синего рыцаря» — там тоже каждый предмет нёс в себе что-то адресное, почти интимное. Только там это выражалось через названия коллекций, а здесь — через буквальную подпись на упаковке.
Катерина говорит, что хотела дать опору — ощущение, что можно выглядеть так, как хочешь, и с этим всё окей. Что ты не одна. Коллекция, по её словам, получилась терапевтичной — и это слово здесь не метафора, а точное описание того, зачем люди вообще ищут одежду, в которой чувствуют себя собой.
Если вам интересно следить за такими историями — подписывайтесь на канал. Здесь про живую русскую современность: вещи, мастеров, людей, которые делают что-то своё.
Что ещё может быть интересно
Украшения «Синего рыцаря» из Выксы: Как ручная работа становится способом рассказать о себе — через нейминг, форму и почти мифологическую глубину.
Осколок Гжели: традиция в новом прочтении: Как коллаборация Monochrome и Гжели показала, что классика умеет быть актуальной без потери себя.