Поколение Z взрослеет: больше браков, детей и недоверия к брендам. Но импульсивность никуда не делась.
Morning Consult выпустил отчёт «Поколение в переходный период», сравнив данные 2021–2022 годов с 2025–2026. Вывод: зумеры (от 18 лет и старше) меняются, но их психологический портрет остаётся узнаваемым.
Что изменилось? Цифры взросления.
📊 Брак: 15% против 9% ранее
👶 Дети: 26% против 19%
💰 Доход от 50 000 $: 38% против 29%
🏥 Своя страховка (уже не родительская): 30% теперь против 48% ранее
Что не меняется:
🏠 Аренда жилья — 52% (почти та же цифра). Две трети зумеров считают владение домом роскошью, а не нормой.
🔍 Недоверие к брендам остаётся выше, чем у остального взрослого населения.
Психографический портрет: чем зумеры всё ещё отличаются от всех остальных.
Импульсивность — 55% против 40% у остальных
Стремление к высокому статусу — 48% против 29%
Одержимость трендами — 50% против 36%
Хотят «жизни, которая впечатляет других» — 39% против 24%
Ставят много целей для успеха — 75% против 61%
Первыми пробуют новые технологии — 44% против 34%
Готовы платить больше за качество — 69% против 64%
Платформы: TikTok остаётся любимой у зумеров (32,8%), за ним YouTube (22,7%) и Instagram (18,8%).
Неожиданность: Facebook набрал 10% и занял 4-е место.
#зарубежная_аналитика
