Застройщик «Практика» — лидер Свердловской области по вводу жилья. Компания с 18-летней историей, портфель реализованных проектов — больше 1 млн кв. метров.
Но даже таким игрокам нужна системная работа с брендом. Не разрозненные активности, а единая экосистема: от билборда до ключа в руках покупателя.
Рассказываем, как «Сахар Медиа» решила эту задачу в режиме «одного окна» и что из этого вышло.
Кто клиент и зачем ему комплексный подход
«Практика» — девелопер полного цикла. Сами проектируют, сами строят, сами управляют недвижимостью. Их сильные стороны — инженерные системы, кирпичное строительство, собственная шумоизоляция и водоочистка.
Эту экспертность важно транслировать физически. Не словами, а каждой точкой контакта с клиентом.
Запрос от клиента: создать «образ открытого застройщика, который выполняет обещания», и объединить бренд девелопера с брендами его жилых комплексов в единой стратегии.
Почему «Сахар Медиа»: одно окно, 10 лет опыта и режим «срочно»
Мы работаем в комплексе:
- наружная реклама
- брендирование строительных площадок
- полиграфия и сувениры
- оснащение отделов продаж
- подготовка к промо-мероприятиям
Наш 10-летний опыт и готовность работать в режиме «срочно!» позволяют упаковать бренд бесшовно, с контролем качества на каждом этапе.
Клиенту не нужно дёргать 5–6 подрядчиков. Один договор, одна команда, один стандарт
Что мы сделали: 4 ключевых направления
Наружная реклама: городской охват
Что сделали: диджитал-экраны, брендирование трамваев, indoor-реклама в фитнес-центрах и на остановках.
Зачем: в Екатеринбурге 106 девелоперов, и наружка — главный драйвер узнаваемости.
Результат: OTS 500,21. Бренд «Практика» стал частью городского пейзажа.
Стройплощадка как рекламный носитель
Что сделали: баннеры на верхних уровнях строящихся зданий (на ветрозащите), брендирование периметра, флагштоки.
Зачем: пока дом не построен, важно визуализировать будущее качество. Брендированная стройка перестаёт раздражать — она привлекает.
Результат: круглосуточная реклама, видимая за километры. Строящийся объект работает на бренд 24/7.
Отдел продаж: тактильное доверие
Что сделали: каталоги планировок, папки, бланки, ручки, блокноты, welcome-паки (коробки, ключи, аромадиффузоры).
Зачем: полиграфия и сувениры — это не расходники, а продолжение экспертизы в руках клиента. Welcome-паки создают эмоциональную связь и работают на виральный охват.
Результат: единый дизайн-код от билборда до подарка новосёлу.
Промо-мероприятия: бренд как часть праздника
Что сделали: отшили детскую спортивную форму (футболки и шорты с логотипом и патчами). Аниматоры в форме проводили эстафеты и раздавали флажки.
Зачем: мерч для мероприятий делает бренд живым и человечным. Эмоции и доверие — то, что не купить за рекламный бюджет.
Результат: родители сами делятся фото в соцсетях. По нашему опыту, такие касания часто становятся триггером для звонка в отдел продаж.
Главный вывод: одно окно — это экономия времени и денег
«Сахар Медиа» — не просто подрядчик. Мы — часть команды клиента.
- 10 лет экспертизы
- Режим «одного окна» (без 5–6 исполнителей)
- Собственные конструкции и налаженная работа с партнерами
- Человеческий подход: без формализма, с лояльностью
«Практика» больше не доказывает надёжность словами. Она доказывает её каждым квадратным метром своего присутствия. А мы рядом, чтобы это было удобно и выгодно.
Напишите нам, и мы поможем реализовать ваш проект!