Японский бренд выпустил обувь для поклонников марки
Mazda решила зайти на территорию, где автомобильные компании появляются все чаще, — в мир фирменного мерча и одежды. На этот раз японский бренд представил необычный аксессуар для поклонников марки: фирменные кроссовки SP-MZD, созданные совместно с обувной компанией Spingle из Хиросимы.
Главная особенность новинки — цвет Sport Tan, знакомый владельцам нового Mazda CX-5. Именно этот оттенок используется в отделке салона кроссовера, а теперь появился и на обуви. Фактически Mazda нашла способ продавать фирменный интерьер даже тем, кто пока не купил сам автомобиль.
Кроссовки в стиле Mazda CX-5
Новая модель SP-MZD выпускается в двух вариантах:
- Sport Tan/Black;
- полностью черном исполнении.
Для отделки используется кожа кенгуру в фирменном оттенке Sport Tan, а также замша, которая делает обувь более гибкой и комфортной при ходьбе. Производитель отдельно подчеркивает, что сочетание материалов подбиралось не только ради внешнего вида, но и ради удобства.
Партнером Mazda в проекте выступила японская компания Spingle, которая, как и сам автопроизводитель, базируется в Хиросиме. Для обеих компаний проект стал своеобразной локальной коллаборацией с акцентом на японское производство и ручную сборку.
По словам Mazda, разработка обуви заняла около двух лет. За это время специалисты бренда и сотрудники Spingle посещали производства друг друга, чтобы адаптировать дизайн, материалы и общую концепцию модели.
Продолжение автомобильной коллекции
Это уже не первая попытка Mazda выйти на рынок обуви. В прошлом году компания представила модель SP-MX5 — фирменные driving shoes, вдохновленные родстером MX-5.
Тогда ставка делалась на более яркий дизайн с красными, белыми и синими элементами. Новые SP-MZD выглядят заметно спокойнее и универсальнее. Вероятно, именно поэтому Mazda рассчитывает привлечь не только фанатов бренда, но и покупателей, которым просто нравится минималистичная повседневная обувь.
В линейке предусмотрено семь унисекс-размеров, а каждая пара поставляется в специальной коробке с фирменным эскизом модели.
Сколько стоят кроссовки Mazda
Кроссовки SP-MZD будут продаваться исключительно в Японии. Купить их можно:
- через онлайн-магазин Mazda;
- на сайте Spingle;
- в 14 фирменных магазинах Spingle по стране.
Стоимость обеих версий составляет 26 500 иен — примерно 166 долларов по текущему курсу.
Пока Mazda не сообщает о планах вывести обувь на международные рынки. Судя по всему, проект останется локальным продуктом для японских поклонников марки.
Автопроизводители все чаще идут в fashion-сегмент
Mazda — далеко не первая автомобильная компания, решившая продавать обувь и одежду под своим брендом. Многие автопроизводители давно используют fashion-направление как часть маркетинга и формирования имиджа.
Например:
- BMW сотрудничает с Puma;
- Porsche выпускает коллекции одежды и обуви;
- Mercedes-Benz работает с различными fashion-брендами;
- Ferrari давно превратила собственный lifestyle-мерч в отдельный бизнес.
Для автомобильных компаний такие проекты — способ удерживать внимание аудитории даже за пределами самих автомобилей. Поклонники брендов готовы покупать не только машины, но и аксессуары, одежду и предметы повседневного использования.
Mazda в этом случае делает ставку на спокойный дизайн и связь с собственными моделями. Цвет Sport Tan уже стал узнаваемым элементом новых Mazda, а теперь бренд решил превратить его в часть lifestyle-линейки.
И хотя идея автомобильных кроссовок может показаться странной, рынок показывает, что спрос на подобные коллаборации существует. Особенно если речь идет о лимитированных или необычных продуктах, связанных с известными автомобильными марками.