В прошлом посте мы разобрали, чем полноценная сегментация отличается от обычного анализа подгрупп. Теперь сделаем следующий шаг и подробнее посмотрим на возможные объекты сегментации. Чаще всего сегментацию воспринимают как деление аудитории на группы людей, но это не единственный вариант. Иногда для задачи важнее не кто потребляет, а конкретная ситуация потребления. В новых карточках сравниваем сегментацию потребителей и ситуаций потребления: разбираем, когда полезен каждый подход и почему один и тот же человек может попадать в несколько сегментов. #тибурон_школа
Привет! Это Саша, младший руководитель проектов в Тибурон.
В прошлом посте мы разобрали, чем полноценная сегментация отличается от обычного анализа подгрупп. Теперь сделаем следующий шаг и подробнее посмотрим на возможные объекты сегментации.
Чаще всего сегментацию воспринимают как деление аудитории на группы людей, но это не единственный вариант. Иногда для задачи важнее не кто потребляет, а конкретная ситуация потребления.
В новых карточках сравниваем сегментацию потребителей и ситуаций потребления: разбираем, когда полезен каждый подход и почему один и тот же человек может попадать в несколько сегментов.
#тибурон_школа
