Об этом я уже тоже писала и не один раз. Но делала здесь на днях анализ конкурентов для клиента и решила написать для вас статью про основные моменты в Дзене, которых лучше не делать.
Здесь действительно всё работает иначе, чем в соцсетях. И то, что приносило просмотры год назад, сегодня может загубить канал. Алгоритмы стали умнее, правила — строже, а конкуренция — жёстче. Обратила на это внимание, когда часов пять делала тот самый анализ. Мне хочется сегодня разобрать те самые, главные моменты, которых лучше избегать, если вы не хотите потерять аудиторию и доход.
Не гонитесь за громкими заголовками
Многие авторы до сих пор используют старый приём: берут фразу в кавычки, делая вид, что это цитата эксперта, хотя на самом деле её никто не говорил. Например: «Никогда не делайте это»: психолог рассказал о главной ошибке...
И кавычки, и слова а-ля никогда срабатывают, как негативный триггер, которого лучше избегать по возможности. Алгоритм видит манипуляцию такого рода и мстит за это. Интриговать можно, но честно: заголовок должен соответствовать содержанию и не вводить читателя в заблуждение. Обойтись без кавычек вокруг непрямой речи — первое правило. И еще: ничего не писать большими буквами и не ставить в заголовках вопросительные и восклицательные знаки. Ну об этом я как-то тоже уже рассказывала.
Не публикуйте просто так — планируйте
Однажды «выстрелившая» статья — это прошлый век. Сейчас в Дзене оцениваются не отдельные публикации, а способность автора удерживать интерес аудитории в долгую. Платформа фактически перешла к модели оценки всего канала как медиапродукта.
Анализируется, возвращаются ли к вам читатели, подписываются ли, проводят ли время на странице и сколько. Поэтому вместо гонки за сиюминутными хитами лучше сосредоточьтесь на создании системы: регулярный, хорошо структурированный, полезный контент в одной нише. Конечно, для многих это не новость. Но ошибки подобного рода я вижу у большого количества блогеров, и вообще мало кто об этом задумывается.
Кликбейт и скрытая реклама под запретом
Дзен борется с кликбейтом. Конечно, делает он это давно, еще с момента основания платформы. Но сейчас, мне кажется, это как-то вообще ужесточилось. Это касается не только заголовков, но и превью: изображение не должно обещать того, чего нет в тексте. В 2025 году платформа ввела дополнительные причины для блокировки, включая создание контента, нацеленного на обход алгоритмов модерации и вводящие в заблуждение превью.
Также любые коммерческие интеграции должны быть явно обозначены. Об этом мы тоже с вами уже говорили. Закон о рекламе не дремлет, все должно быть предельно прозрачно. Ну и конечно, если вы даёте ссылки на коммерческие ресурсы, такие материалы автоматически относятся к рекламным.
Будьте осторожны с медицинскими, политическими, религиозными и финансовыми темами
Пишу все эти слова и уже боюсь )) У Дзена строгие правила всего вышеперечисленного. После обновления модерации даже проверенные практики с сотнями лайков отклонялись из-за «ненаучных методов», пока не добавляли дисклеймер о необходимости консультации с врачом. Экспертные прогнозы тоже под угрозой: за необоснованные обещания гарантированного заработка, особенно в нише онлайн-образования, можно нарваться на серьёзные санкции. Ну и всё остальное, о чем написано в этом подзаголовке, тоже под строгим контролем. Поэтому такие блоги я в работу не беру, практически сразу отказываюсь.
Следите за авторскими правами
Копирование чужих текстов, фото и видео — не только вопрос этики, но и причина для немедленной блокировки. Даже если вы переписываете материал своими словами, но сохраняете чужую уникальную структуру, это могут посчитать плагиатом. Это касается и текстов, и изображений, да вообще, всего контента. Авторство указывать просто обязательно.
Если хотите обсудить спорную тему, никогда не применяйте категоричных формулировок. Лучше используйте вопросительные конструкции («Стоит ли доверять этому методу?»), добавляйте больше контекста и избегайте утвердительных обещаний. Это тоже крайне важный нюанс, не устаю повторять.
Дзен — не соцсеть, а рекомендательная система
Главное изменение последних лет на всех популярных платформах — переход от социального графа к графу интересов. Сегодня важен не статус автора, а именно интерес аудитории. Алгоритмы отвечают на вопрос: «Что удержит внимание пользователя прямо сейчас?», а не «На кого подписан пользователь?». Поэтому ваш канал — не блог в привычном смысле, а медиапродукт, который должен постоянно доказывать алгоритмам свою ценность. Об этом нужно помнить постоянно, когда работаете с блогом.
Вести несколько тематик на одном канале — верный способ запутать систему: алгоритм не поймёт, кому вас показывать. Ну это, конечно, и так знают те, кто работает с Дзеном давно.
Кросспостинг одного и того же контента во всех соцсетях тоже перестал работать: нужно адаптировать формат под алгоритмы каждой конкретной площадки. Если тут у вас возникли вопросы, готова сделать отдельную статью по этой теме.
Помните, что правила платформы не статичны. Они эволюционируют, и то, что было допустимо вчера, может оказаться под запретом завтра. Вместо того чтобы искать способы обойти ограничения, сфокусируйтесь на создании качественного контента в рамках правил. Конечно, нам всегда хочется играть форматами, делать что-то свое, но именно в Дзене нужно быть максимально аккуратным, алгоритм не дремлет и круглосуточно мониторит нарушителей.
Как и всегда буду рада ответить на все ваши вопросы. Темы для статей присылайте на почту: ksiusha100@mail.ru. Также: 15-минутная консультация у меня бесплатная. Если есть какой-то короткий вопрос, готова встретиться в Яндекс Телемост и пообщаться!
Спасибо вам за то, что читаете мой блог, что всегда активны в комментариях! У меня самая лучшая в мире аудитория. Не забывайте на него подписываться!
В моем Дзен-Премиум есть то, чего вы не прочитаете нигде: и контент-планы, и готовые шаблоны для блогов и информация по личного бренда, как и в Телеграм-канале.
Заходите, подписывайтесь и читайте супер-полезную информацию!
И буду благодарна, если поддержите автора донатами. Оставляю ссылку.