Если кто думает, что российская экономическая модель замены статики на цифру уникальна, то вот пара цитат из выступлений на состоявшейся на этой неделе глобальной конференции JP Morgan по технологиям, медиа и коммуникациям:
СЕO крупнейшего OOH-оператора мира Lamar Шона Рейли: В отрасли царит большой ажиотаж. Все публичные компании провели невероятно успешные отчеты о доходах... Представьте себе рекламный щит, приносящий, скажем, 3000 долларов в месяц… Рекламодатель платит 3000 долларов в месяц, и ему также приходится покупать материал для печати, что, вероятно, обходится ему в 1000 долларов, которые амортизируются в течение 6-12 месяцев размещения. Такова экономика статического щита. Теперь это цифровой щит, и у нас есть от шести до восьми мест. Рекламодатель обычно платит примерно ту же сумму в абсолютных цифрах — вероятно, все еще 3000 долларов за размещение… у нас есть возможность разместить шесть-восемь клиентов, платящих почти ту же сумму. Раньше мы зарабатывали 3000 долларов, те
Если кто думает, что российская экономическая модель замены статики на цифру уникальна, то вот пара цитат из выступлений на состоявшейся на этой неделе глобальной конференции JP Morgan по технологиям, медиа и коммуникациям:
СЕO крупнейшего OOH-оператора мира Lamar Шона Рейли:
В отрасли царит большой ажиотаж. Все публичные компании провели невероятно успешные отчеты о доходах... Представьте себе рекламный щит, приносящий, скажем, 3000 долларов в месяц… Рекламодатель платит 3000 долларов в месяц, и ему также приходится покупать материал для печати, что, вероятно, обходится ему в 1000 долларов, которые амортизируются в течение 6-12 месяцев размещения. Такова экономика статического щита. Теперь это цифровой щит, и у нас есть от шести до восьми мест. Рекламодатель обычно платит примерно ту же сумму в абсолютных цифрах — вероятно, все еще 3000 долларов за размещение… у нас есть возможность разместить шесть-восемь клиентов, платящих почти ту же сумму. Раньше мы зарабатывали 3000 долларов, теперь будем зарабатывать от 15 000 до 18 000 долларов. Прирост прибыли составит от 65% до 75%, в зависимости от того, насколько эффективно мы будем управлять инвентарем.
Финансовый директор Мэтт Сигел второго по величине американского оператора OUTFRONT на той же конференции:
В этом году компания переведет 125 статических рекламных щитов в цифровой формат. Мы по-прежнему получаем такую отдачу — четырехкратное увеличение выручки, двукратное увеличение затрат — и это сохраняется уже несколько лет.
Если Вам есть, что сказать – оставьте комментарий!
Еще больше кейсов, новостей и аналитики о рынке наружной рекламы России и мира в нашем Telegram-канале.