Подводим итоги мая: с вами дайджест самых интересных новостей. Внутри — главные тренды и изменения в мире маркетинга и технологий за прошедший месяц.
🔍 Google впервые за 25 лет меняет поисковую строку на мультимодальный интерфейс на базе Gemini, принимающий текст, голос и фото. Сервис переходит к готовым ИИ-ответам (AI Overviews), что смещает классическую выдачу сайтов на второй план и трансформирует привычные SEO-стратегии.
🔍 Google сохраняет статус главной точки входа для интернет-шоппинга: его выбирают 57% потребителей, в то время как ChatGPT занял лишь 7,26% рынка товарных запросов. Исследование Smarty Marketing показало, что привычки покупателей в e-commerce меняются медленнее прогнозов, поэтому классический поиск и контекстная реклама остаются основными каналами продаж. Тем не менее молодая аудитория (зумеры и миллениалы) все чаще ищет подборки товаров напрямую через нейросети.
🔍 «Авито Реклама» запустила инструмент автотаргетинга, который самостоятельно подбирает аудиторию для показов на основе анализа текстов, креативов и поведения пользователей на площадке. Функция доступна для кампаний с оплатой за клики и ориентирована на малый и средний бизнес, позволяя существенно сократить время на запуск продвижения без ручной настройки детальных параметров.
🔍 «Яндекс» открыл для онлайн-магазинов возможность самостоятельно подключать продажи через «Алису AI» и «Поиск» с помощью протокола YCP (Yandex Commerce Protocol). Интеграция настраивается без сложной разработки через кабинет «Яндекс Товаров», а для сайтов на «1С-Битрикс» уже доступен специальный готовый модуль.
🔍 «VK Видео» стал самой востребованной платформой у россиян для просмотра длинных горизонтальных роликов — его выбирает 61% опрошенных ВЦИОМ. На второй строчке закрепился Rutube с показателем 49%, обогнав YouTube (44%) и «Дзен» (31%). Для бизнеса, продвигающего свои услуги через видеоконтент, этот сдвиг приоритетов означает необходимость диверсификации площадок: публикация длинных экспертных обзоров, видеоуроков или презентаций продуктов на отечественных видеосервисах теперь приносит более прогнозируемые охваты и позволяет эффективно дотягиваться до целевой аудитории внутри страны.
🔍 «Макс» стал крупнейшим мессенджером по суточному охвату в России, заняв первую строчку в рейтинге Mediascope за апрель с показателем 68 млн пользователей в день. На втором месте — Telegram с результатом 50,3 млн человек, потерявший за месяц 30% среднесуточного охвата на фоне замедления работы. При этом показатели вовлеченности аудитории (ER и ERR) в Telegram остались прежними, а средняя цена публикации снизилась на 17%.
🔍 Google Analytics добавил отдельную категорию AI Assistant для автоматического отслеживания переходов из ChatGPT, Gemini, Claude и других генеративных сервисов. Обновление закрепляет ИИ-ассистентов как полноценный источник интернет-трафика и позволяет бизнесу оценивать их эффективность в сравнении с традиционным органическим поиском и другими каналами привлечения аудитории.
🔍 Глобальный рынок рекламы в соцсетях к 2030 году вырастет до $640 млрд, заняв 44% всей интернет-рекламы в мире, согласно прогнозу Omdia. Главным драйвером сегмента стали короткие вертикальные видеорекламные форматы (Shorts, Stories, Reels и клипы), которые уже приносят около 60% всей рекламной выручки платформ за счет умных ИИ-алгоритмов рекомендаций.
🔍 «Дзен» запустил инструмент донатов, позволяющий пользователям отправлять авторам разовые денежные переводы от 50 до 5000 рублей для поддержки канала. Функция работает через привязку карт российских банков с ежедневным начислением средств, а отправлять донаты можно как через специальные баннеры внутри видео и статей, так и делиться прямой ссылкой или QR-кодом на других площадках.