Перечитывание книг Максима Батырева – это всегда для меня возможность взглянуть на известные истины под новым углом. Вот и в этот раз, перечитывая "45 татуировок личности", я остановилась на второй главе "Нет хайпу" и задумалась. В этой главе автор выражает сомнения в долговечности биткойна. Книга была написана в 2018 году, в ней автор пишет:
«Помните про биткоин? По моему мнению, к 2028 году о нем никто и не вспомнит. Он надувается, потому что все покупают его, не понимая, что это такое. Чистый хайп. А любой хайп рано или поздно сдувается.»
Это не попытка уколоть автора, а скорее ценный повод задуматься: то, что сегодня кажется нам незначительным, второстепенным или даже абсурдным, завтра может стать нашей точкой роста, ключом к успеху или, наоборот, "абзацем сожаления". И действительно ли сегодня "хайп" - это все так же про что-то плохое, что лопнет, как "мыльный пузырь"?
Мир не стоит на месте. Темп изменений ускоряется с каждым десятилетием, и лично меня это ставит перед фактом: консервативность мышления, закрытость к новому и поспешное обесценивание могут дорого обойтись. То, что вчера было актуальным, сегодня пылится на полках истории. То, что вчера вызывало скепсис и насмешки, сегодня формирует целые индустрии.
Блогинг. От личных дневников до глобальной индустрии
Возьму, к примеру, блогинг. В начале 2000-х годов само понятие “блог” ассоциировалось у меня, в лучшем случае, с личным онлайн-дневником, который ведут энтузиасты или гики, делящиеся своими мыслями с узким кругом единомышленников. Я тогда недоумевала: зачем тратить время на написание чего-то, что прочитает лишь пара друзей? “Просто мода, которая скоро пройдет” - говорили некоторые. Другие же не понимали, зачем так открыто выставлять свою жизнь на показ.
Но мир изменился. С появлением и взрывным ростом Известной сегодня всем видео-площадки в середине 2000-х, блогинг обрел новое измерение – видео-блогинг, или влогинг. Именно тогда появились первые “звезды”, которые получали свою популярность, записывая “взрывные” видеоролики. Это были зачастую простые, аутентичные, иногда сырые, но невероятно искренние или смелые по содержанию видео, которые ломали привычные рамки телевидения и медиа. Они не имели студийного качества, но предлагали нечто гораздо более ценное: прямой контакт с аудиторией - для одной стороны и возможность увидеть “живого” человека без налета глянца - для другой.
Известные сейчас блогеры, чьи имена стали брендами, начинали именно так – с кажущихся тогда наивными попыток говорить с миром через камеру, не понимая до конца, что они стоят у истоков новой эры медиа. Сегодня блогинг – это многомиллиардная индустрия, профессиональные команды, рекламные контракты, инфлюенсеры, формирующие общественное мнение и тренды. Кто мог это предсказать, глядя на первые криво снятые видео?
Но, самое главное - что дал им этот "хайп" на "взрывных" видео? Возможность стать известной личностью, обходя бюрократию телевидения!
Маркет-плейсы. Магия розыгрышей и “болевые точки” клиента
Современные маркет-плейсы, такие как Wildberries или Ozon, также демонстрируют мастерство использования того, что я могла бы назвать “хайпом”, и что на самом деле является тонкой работой с психологией потребителя. Они активно привлекают внимание не только широким ассортиментом и конкурентными ценами, но и целой палитрой маркетинговых приемов, включая различные розыгрыши, акции, скидки и флеш-мобы.
Внешне это может выглядеть как погоня за сиюминутным ажиотажем, но по сути это глубоко продуманная стратегия, направленный “хайп” на болевых точках клиента. Желание получить что-то бесплатно или со значительной скидкой, азарт от участия в розыгрыше, ощущение принадлежности к сообществу – все это мощные стимулы.
Маркет-плейсы создают вокруг себя атмосферу постоянного праздника и возможности выгоды, превращая покупки из рутины в увлекательное приключение. Они не просто продают товары. Они продают эмоции, вовлеченность и ощущение удачи, успешно используя элемент “хайпа” для построения долгосрочных отношений с клиентом и завоевания рынка.
Мы можем осуждать их за это, но это не отменит того, что им это даёт.
Мой урок на будущее
Мир меняется быстрее, чем когда-либо. И главный урок из этого – это необходимость развивать в себе прозорливость, открытость к новому и критическое мышление, позволяющее отличать мимолетную моду от зарождающегося тренда. Возможно, “хайп” - это не всегда негативное явление, обозначающее лишь пустой ажиотаж. Иногда “хайп” - это первый, не до конца осознанный всплеск интереса к чему-то новому, это та самая искра, которая может зажечь целую индустрию.
Поэтому, вместо того чтобы отмахиваться от всего, что кажется мне сегодня странным или незначительным, я стараюсь задаться вопросом: а что, если через 5-10 лет это “что-то” станет неотъемлемой частью моей жизни? Сегодняшние “странности” могут стать завтрашними возможностями. И именно эта способность видеть потенциал там, где другие видят лишь шум, отличает тех, кто идет в ногу со временем, от тех, кто обречен на “абзац сожаления”.
А что вы думаете по этому поводу? Делитесь в комментариях! Буду рада обсудить!
Рубрика: Бизнес мышление. Все статьи из рубрики вы сможете найти в подборке:
С Уважением, Анна С.
