Появление нейросетей сильно изменило подход к поиску информации. Если раньше пользователи вводили запрос и выбирали подходящую ссылку из списка, то теперь все чаще ограничиваются готовым ответом, собранным нейросетью из разных источников.
В связи с этим сайты получаются все меньше и меньше трафика. По оценке Pew Research Center, пользователи, которые видят в Google ИИ-сводку, почти в 2 раза реже открывают сайты из выдачи. И хотя поисковик вставляет в такие ответы ссылки на первоисточники, по данным исследования, только 1 из 100 пользователей действительно по ним переходит.
Каковы возможные сценарии для сайтов в таких условиях?
👻 Вариант 1. Сайт превращается в «призрак»
Это самый вероятный исход для тех, кто продолжит работать по старым правилам.
Если сайт не адаптирован под новую логику поиска, он постепенно теряет видимость: нейросети не используют его как источник, а пользователи просто не доходят до него, получая ответ от искусственного интеллекта. Формально сайт существует, но фактически не участвует в пользовательском пути.
Особенно это касается контента, который не является уникальным – переписанных статей, агрегированных подборок, SEO-текстов «под ключ». Такие материалы нейросети либо игнорируют, либо сжимают до одной строки без упоминания ресурса.
🏆 Вариант 2. Сайт становится авторитетным источником для ИИ
Нейросети не придумывают ответы с нуля, а собирают на основе уже существующих источников. И в этом смысле сайты никуда не исчезают, но их роль меняется.
Теперь важно не просто попасть в выдачу, а оказаться в числе тех источников, на которые опирается ИИ при генерации ответа. Это требует другого подхода к контенту: он должен быть структурированным, точным, экспертным и легко извлекаемым – более подробно об этом мы писали здесь.
Так, чем проще нейросети «понять» и встроить фрагмент в ответ, тем выше шанс, что именно этот сайт станет для нее источником информации.
🤖 Вариант 3. Сайт начинает работать по логике нейропоиска
Самый продвинутый сценарий – когда сайт сам становится похожим на нейросеть.
Это значит, что он перестает быть просто набором страниц и начинает работать как интерактивный интерфейс для получения ответов. Внутри появляются ИИ-агенты и умный поиск, а ответы генерируются на основе информации в блоге, базе знаний, FAQ, и персонализируются под пользователя, подводя его к целевому действию.
В этом случае сайт может сохранить и даже усилить свою ценность, потому что предлагает опыт, который нельзя получить в поисковой выдаче.
❓ Что в итоге делать бизнесу?
Остается только принять, что пользовательский путь меняется, и подстраиваться.
Прежде всего, нужно перестать мыслить по логике классического SEO и начать адаптировать сайты под GEO (Generative Engine Optimization). Это позволит попадать в ответы нейросетей и ИИ-сводку поисковиков.
Ну а далее можно взяться и за развитие сайта как продукта: добавлять ИИ-функции, внедрять ИИ-агентов и выстраивать новый формат взаимодействия с пользователем.
***
Подписывайтесь на наш Telegram-канал – там вы найдете еще больше полезного контента для бизнеса.
А на сайте SoftAdvisor вас уже ждут обзоры популярных сервисов для бизнеса и мнения экспертов.