Кейс: как мы попали в ответы ChatGPT без единой ссылки с внешних сайтов

Кейс: как мы попали в ответы ChatGPT без единой ссылки с внешних сайтов

Расскажу об одном проекте, который меня самого удивил

Клиент — небольшая юридическая компания из Москвы. Специализация — корпоративное право, регистрация ООО, сопровождение сделок. Сайт был нормальный, не плохой. SEO велось года три. Но в ИИ-поиске их не было вообще.

Когда я первый раз проверил — ChatGPT на вопрос «какие юридические компании помогают зарегистрировать ООО в Москве» выдавал трёх конкурентов. Наш клиент — ноль.

Что мы сделали

Первое, что я сделал — посмотрел, как ИИ вообще отвечает на вопросы в этой теме. Не как Google ранжирует. А именно — что и как говорит ChatGPT, когда человек спрашивает про регистрацию бизнеса.

Оказалось, ChatGPT тянет информацию из очень конкретных мест. Это были:

— статьи с чёткими заголовками-вопросами

— тексты, где есть конкретные цифры и сроки

— материалы, где процесс описан пошагово

У клиента этого не было. На сайте были общие тексты про «профессиональный подход» и «индивидуальные решения». Ничего конкретного.

Что переписали

Мы взяли пять страниц услуг и переработали их по одной схеме.

Каждая страница теперь отвечала на конкретный вопрос. Не «Регистрация ООО», а «Сколько времени занимает регистрация ООО в 2024 году». Не «Наши услуги», а «Что нужно подготовить для регистрации ООО — список документов».

В каждом тексте появились точные сроки по законодательству. Например — налоговая регистрирует ООО за 3 рабочих дня, это прямо из статьи 8 Федерального закона №129-ФЗ. Это не мы придумали — это факт, который ИИ охотно цитирует

Добавили FAQ в конце каждой страницы. Не для красоты — именно вопросы, которые люди реально задают в поиске. Я брал их из Яндекс.Вордстат и из «Люди также спрашивают» в выдаче.

Что не делали

Не закупали ссылки. Вообще.

Не меняли структуру сайта. Не трогали технические настройки.

Это важно отметить — потому что многие думают, что попасть в ответы ИИ = сделать что-то сложное. Нет. Здесь работает содержание, а не ссылочная масса.

Что получили

Через восемь недель после публикации новых текстов я снова проверил ChatGPT.

На вопрос «как зарегистрировать ООО в Москве» модель начала давать ответ, который по структуре повторял нашу страницу. Сроки — наши. Список документов — наш. Без упоминания бренда, но информация шла оттуда.

А потом появилось и упоминание компании. На вопрос «какие компании помогают с регистрацией ООО» — клиент попал в список рядом с теми тремя конкурентами.

Трафик из ИИ-поиска за этот же период вырос. Но честно скажу — измерить его точно пока сложно. Атрибуция в аналитике не всегда корректно определяет источник «ИИ-поиск».

Вывод, который я для себя сделал

ИИ-модели любят конкретику. Не «мы эксперты», а «это занимает 3 дня по закону». Не «индивидуальный подход», а «вот список из 7 документов».

Если ваш сайт написан в стиле корпоративной брошюры — для GEO это плохо. Модель просто не знает, что взять

Переписывать всё сразу не нужно. Начните с пяти страниц, которые отвечают на самые частые вопросы клиентов. Сделайте их точными и конкретными. Этого уже достаточно, чтобы начать попадать в ответы.

Проверьте прямо сейчас — задайте ChatGPT вопрос, который ваш клиент задаёт вам на первой консультации. Если вас там нет — вы знаете, с чего начать.