На встрече издателей в пространстве Своё Поле Татьяна Голованова, руководитель направления стратегических Brand Analytics и радиоведущая, поделилась трендами медиа в 2026 году.
Этой весной мы были немного огорчены: впервые за годы количество авторов социальных медиа снизилось. Люди устают от цифры, сообщений в соцмедиа становится меньше.
Рассматривая соцсети, исследователи отмечают, что Telegram, несмотря на замедления, до сих пор остаётся ведущим медиа, владеющим больше чем половиной «рынка сообщений». Соцсеть даже демонстрирует «статистическую погрешность роста», увеличившись на 0,6% по количеству авторов в сравнении с прошлым годом. Запрос на новости, однако, перехватывает MAX, как и снижается количество сообщений в Telegram.
Говоря о MAX, Татьяна Голованова отмечает, что в топ-20 по данным исследований вовлечённости и охватов всё активнее входят региональные и нишевые медиа. По мнению спикера, эта платформа на данный момент даёт больше возможностей, чем устоявшийся и высококонкурентный Telegram.
Ритейл-медиа, сайты-отзовики и другие виды соцмедиа демонстрируют снижение авторов и числа сообщений.
Инфлюэнс-маркетинг растёт, однако не такими колоссальными темпами, как в прошлом году. Это является признаком зрелости рынка и его стабилизации. Бюджеты распределяются между Telegram (44%), TikTok (33%) и YouTube (12%). В связи с запретом рекламы в Instagram* 59% блогеров перешли в Telegram, который, несмотря на замедления, остаётся ядром инфлюэнс-маркетинга. TikTok показывает активный рост с 3% до 15% по распределению бюджетов, а YouTube, напротив, теряет бюджеты.
У нас засилье вылизанного, идеального ИИ-контента, который не любят поисковики и пользователи. Существует запрос на глубокий и осмысленный контент. Даже в нейропоиске единственный способ быть замеченным, по нашему опыту общения с Яндекс, — создавать качественный экспертный контент.
Трафик ИИ-сервисов растёт, что является показателем смены парадигмы медиапотребления. Посещаемость ChatGPT и Perplexity выросла в 2 раза по данным Google, тогда как трафик новостных ресурсов в 2025 году упал на 33% по миру.
В России 77% медиапотребления приходится на мобильные устройства, новости читают в чётко выраженные часы. ИИ-ассистенты встраиваются в эти сценарии: 5.00 – 8.00 для вдумчивого чтения новостей; 8.00 – 9.00 для быстрого скроллинга и 17.00 – 19.00 для вечернего транзитного времени.
Для выживания в новой реальности медиа важнее всего развивать сообщество, развивать направления, которое ИИ не заменит, и не упускать фактор нейропоиска при создании контента для поддержания трафика.
*принадлежит запрещённой в России организации Meta
Вместе Медиа