Восемь трендов в путешествениях на 2026 год от Accor
Люди выбирают впечатления вместо вещей. Путешествия становятся способом отдыха от стресса и повседневной рутины. На основе отчёта Accor совместно с Globetrender за 2026 год выделено 8 эмоциональных состояний, которые формируют ожидания гостей и меняют подход гостиниц к продукту.
1. Сопричастность
89% путешественников хотят ощущать себя частью события — спортивного матча, концерта, культурного фестиваля. Город, это сцена, а гостиница, это первый ряд партера. Проектируем так гостиницы, чтобы гости ощущали, что они в центре карнавала, хоть и в номере отеля. Еще, интегрируем символику мероприятий в лобби и комнатах, чтобы гость чувствовал причастность.
2. Радость и веселье
31,5% ищут отели с ярким дизайном, 43% — рестораны с театральными элементами. На фоне гиперпродуктивной жизни возникает потребность в эмоциональном отдыхе. Пример: гастрономический театр в ресторане «Красота» или бутик-отель «Щепкин» в Белгороде, где проходят спектакли в историческом здании со сводчатыми потолками.
3. Портативный образ жизни
95% путешественников хотят сохранять привычный ритм: питание, спорт, работу, возможность путешествовать с питомцами. То есть буквально переносят свой образ жизни как в футляре и раскрывают в местах пребывания. В ответ на это отели создают услуги по присмотру за животными, фотосессии, SPA-процедуры, гибкие рабочие пространства и зоны для йоги, стирая границы между домом и гостиницей.
4. Социальные связи
84,5% стремятся к общению с другими, 59% связывают отдых с совместными активностями. В гостиницах это открывает возможности для больших SPA и термальных комплексов с групповой программой: хамам, сауны, бассейны, групповые занятия и мастер-классы.
5. Ностальгия по прошлому
87% путешественников испытывают ностальгию по более простой и реальной жизни, 64,5% — устают от смартфонов и соцсетей. Исторические отели в объектах культурного наследия идеально ложатся в этот тренд, раскрывая смыслы прошлого. Пример: The Plaza, где подают мороженое с 16 шариками, как в фильме «Один дома 2».
6. Синхронизация с природой
69% планируют поездки ради природных явлений — цветение сакуры, осенняя листва, миграция животных. В загородных отелях это достигается через природные ландшафты, в городских — совместные пленэры, прогулки и вовлечение в культурные активности с местными жителями.
7. Путешествия без фильтров
63,5% избегают перехваленных мест, 82% доверяют советам местных. Путешествия становятся спонтанными, с элементами неожиданности. Искусственный интеллект помогает строить нестандартные маршруты, сохраняя ощущение приключения и свободы.
8. Привилегии, которые не купишь за деньги
72% ценят уникальные впечатления больше стандартных бонусов. Каждый третий использует баллы на эксклюзивные активности: билеты на премьеры, закрытые экскурсии или мероприятия, недоступные обычному туристу. Эти впечатления усиливают престиж и создают эмоциональный опыт, который запоминается надолго.
#тренды #отели #продукт #эмоции
🇷🇺 Подписывайтесь на канал в MAX
