😆 «Среда» и «правильная форма»
Пока девелопер FORMA выдавала ключи собственникам делового пространства «ЛЕЙКС», рядом появился баннер конкурента. Компания «Среда» разместила офлайн-рекламу с текстом «Офисы правильной формы» — в момент, когда площадку посещала максимально целевая аудитория: покупатели и представители компаний, рассматривающие офисную недвижимость.
Креатив построен на двойном смысле слова «форма». С одной стороны, это дружеское заигрывание с брендом FORMA, с другой — отсылка к запросу рынка на удобную геометрию офисных пространств и эффективное использование площади. Представители застройщика подчеркнули, что кампания не была задумана как агрессивное сравнение с конкурентом, а скорее как профессиональная шутка и мягкий взаимопиар, встроенные в контекст локации и текущей повестки рынка.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX
