Даже взрослые люди перестали вестись на манипулятивную рекламу не так уж давно. Еще лет 10 назад слоганы "Ты этого достойна!" и "Все влюбятся в Вас!" успешно продавали ту же косметику, не требуя лишних подробностей. Сейчас женщины все-таки склоны принимать решения о покупке на основе другой информации - состав, подробные объяснения, как и на основе чего это работает, реалистичные отзывы после применения. В рекламе для взрослых все больше ценится честность (да, наша косметика не вернет вам молодость, но поможет дольше сохранить высокое качество кожи) и ненавязчивость (мы рассказываем вам о нашем креме, но не заставляем вас срочно за ним бежать).
В детском контенте манипуляции все еще присутствуют в больших количествах. Более того - на них до сих пор ведутся и взрослые. Потому что если от собственных хотелок мы уже умеем отказываться (во многом потому, что большинство из нас познали насыщение, пройдя через перепотребление нулевых), то детские пожелания многие родители стараются исполнять обязательно.
"Взрослый не купит себе, но купит ребенку" - это классический родительский инстинкт, на который накладывается и тот факт, что многие из нас в детстве жили скромно (времена такие были), оттого и мечтают дать сейчас своим детям абсолютно все, что тем захочется.
1 июня в России отмечается День защиты детей. Манипуляции через рекламу в детском контенте - это тоже своего рода угроза, от которой важно защищать как детей, так и их родителей. Как отличить полезную информацию от манипулятивной рекламы и что делать, если ребенок, насмотревшись блогеров, мультиков, развлекательных передач настойчиво хочет увиденных там вещей, давайте обсудим накануне важной даты.
Начать с себя
Я всегда говорю, что прежде, чем перевоспитывать ребенка, надо посмотреть - а не подаем ли мы сами ему пример? Грустно, когда родитель с сигаретой в зубах читает нотацию сыну-подростку о вреде курения. Также и с навязчивым желанием обладать тем, что увидели в рекламе - а это только у ребенка проявляется или родители тоже периодически хотят тот самый телефон, как у модных блогеров, или то самое платье, как у известной певицы? Если ребенок видит, что родители в своих желаниях также ориентируются на каких-то кумиров, стремятся обладать тем, что модно, то он будет копировать их поведение - это логично.
Обсудить с ребенком
Если ребенок воспылал желанием обладать чем-то, что ему абсолютно не нужно с вашей точки зрения, не стоит сразу же применять главный родительский козырь "Перехочется!". Умнее будет обсудить с ребенком, почему он эту вещь хочет, зачем она ему? Допустим, ваша дочь захотела дорогой смартфон. С вашей точки зрения это баловство и он ей абсолютно не нужен. С ее точки зрения может быть иначе. Возможно, ребенок хочет делать крутые фотографии, снимать видеоролики, рисовать, изучать монтаж. И в этом дочь видит свое будущее, ей это интересно не потому, что "ребята будут считать крутой", а потому, что это действительно ее осознанное желание.
Если покупка дорогого смартфона при этом невозможна, то можно хотя бы обсудить альтернативы. Так ребенок будет понимать, что вы его слышите, что со своими мечтами к вам можно идти и вы его поддержите.
Если же после беседы вы понимаете, что желание продиктовано стремлением казаться крутым и модным, нужно копать глубже и искать причины низкой самооценки ребенка. Люди (любые - большие и маленькие) не ведутся на манипуляции, если у них все хорошо. А если уверенности в себе нет, мы начинаем искать ее у тех, кто, как нам кажется, более крут. Вещи - это первое, что приходит в голову скопировать. Ребенку (да и взрослым порой тоже) кажется, что если у него будут такие же вещи, как у любимого блогера, которого обожают миллионы людей, он тоже станет таким классным, популярным, с ним все будут хотеть дружить. Если при этом блогер манипулятивно что-то рекламирует, дети начинают вожделеть тоже самое еще больше. Но корень зла все-таки не в блогере, а в том, что ребенку почему-то необходимо казаться. Вот с этим необходимо разбираться. Возможно, даже с помощью детского психолога, если с родителями он на контакт по этой теме не идет.
Погрузиться в детали
Понимаю, что многим родителям вообще не до этого, но было бы неплохо посмотреть то, что нравится вашим детям. Если вам все уши прожжужали о каком-то блогере с какими-то вещами, которые ребенок теперь тоже очень хочет, найдите немного времени и погрузитесь в детали. Очень хорошо, если вы при этом обладаете объективным взглядом и сможете рассмотреть суть сей медийной личности.
Блогеры тоже бывают разные. И реклама у них бывает разная. Кто-то действительно от души делится полезными рекомендациями, потому что ему эти вещи нравятся и он был бы рад разделить восторг от их качества с теми, кому такое нужно. Но есть и такие, кто просто "пилит бабло", т.е. рекламирует все подряд без своего мнения. Обычно это очевидно взрослому при просмотре, но может быть неочевидно ребенку без опыта.
Вот примеры манипулятивных схем в рекламе, которые должны насторожить:
- игра на страхе и неуверенности (обычно такое применяют для девочек-подростков, что-то вроде "Твои волосы выглядят тусклыми и грязными? Попробуй ..., чтобы восхитить всех своей прической");
- искусственная срочность (лимитированная коллекция чего-то, которая будет только у успевших и самых крутых ребят);
- упор на принадлежность к особенным ("Тысячи лучших людей уже оценили это");
- создание псевдопотребностей ("Все хотят быть такими, все хотят обладать этим");
- акцент на соперничестве ("Собери первым из своих друзей" или "Хит сезона, которым будут хвастаться лучшие").
Свои впечатления можно аккуратно обсудить с ребенком. Именно аккуратно. Не надо с ходу заявлять, что "Вася плохой и я запрещаю тебе это смотреть". Поделитесь мнением - "мне показалось, что...", "я услышала такие фразы...", "я думаю...".
Не запрещать, но отвлекать
Я вообще не сторонница категоричных запретов, потому что тот плод, который не дают срывать, вдвойне сладок. Запретами можно добиться того, что ребенок перестанет вам доверять свои желания и будет стараться исполнить их самостоятельно. Привести это может к вранью, воровству, влипанию в нехорошие истории, мошенничеству.
Но если вам кажется, что ребенок зациклился на контенте и рекламе и вы не знаете, как бы его из виртуальных сетей вынуть, ищите способы отвлечь.
У нас работают путешествия. Когда мы куда-то уезжаем с детьми, мы там заняты настолько, что они успевают посмотреть в телефон 5 минут до сна, пока не отрубятся с ним же в руке. Помогают кружки, спорт, прогулки, настольные опять же игры.
Родители часто жалуются, что детей сейчас из телефона не вынешь. Но при этом, давайте честно, а многие ли что-то делают для того, чтобы их оттуда вынуть? Все почему-то ждут, что это само собой произойдет - мама запретит сидеть в телефоне и будет заниматься собой, а ребенок сразу же полюбит читать сам по себе. Так не работает, увы. Чтобы вынуть сына из телефона, например, мне пришлось заново возлюбить футбол, выучить всех игроков не только РПЛ, но и АПЛ, и Ла Лиги, и Саудовской, прости, Господи, Аравии тоже.
Мы обсуждаем, делимся, болеем. Ему уже просто не нужно уходить в интернет, ища там какие-то утешения от скуки или тех, кто его поймет, потому что ему есть, с кем разделить.
Отсрочить исполнение
Еще один отличный способ, который у меня работает даже на собственном примере. Если ребенок хочет что-то модное, рекламируемое, вы не отказываете, а отодвигаете сроки исполнения. Не "не куплю ни за что", а "хорошо, подарю на день рождения, напомни". В манипулятивной рекламе, как правило, много острых трендов, которые вспыхивают и буквально через пару месяцев перестают быть интересны. Помните, всех этих игрушечных монстров и разные антистрессы? Нужны ли они так ръяно сейчас кому-то? А ведь в моменте запуска массовой рекламы каждый ребенок за редким исключением мечтал этой ерундой обладать!
И с собой также поступаю. если мне хочется какую-то хитовую новинку, я просто говорю себе "Оксана, купим через ... месяца 3". В 99,9% случаев через 3 месяца мне это уже не нужно. С детьми также работает. И вы вроде не отказали, но и не повелись на капризы.
А какие еще способы борьбы с навязанной детям рекламой, от которой у них появляется капризное "Хочу-хочу-хочу" ввы могли бы предложить? Или какими из перечисленных в статье пользуетесь? Рассказывайте про свой опыт)
С любовью и уважением, ваша Оксана!