Оборот российской книжной розницы в I квартале 2026 года снизился на 5,8% по сравнению с тем же периодом 2025 года. При этом падение в экземплярах оказалось кратно глубже – количество проданных книг уменьшилось на 18,8%, подсчитали Ассоциация книгораспространителей (АСКР) и журнал «Книжная индустрия».
Сильнее всего упали продажи учебной литературы – они снизились на 16% в деньгах и на 29% в экземплярах. Доля учебников в совокупных продажах книжной розницы составила 15,2% при самой низкой средней цене — 302,5 рубля. По мнению экспертов отрасли, это связано с переходом покупателей на маркетплейсы. Школы отказываются от общего заказа учебных пособий на класс, родители оформляют покупку самостоятельно и чаще всего выбирают маркетплейсы.
Конкуренция за читателя
Художественная литература, сохраняющая самую большую долю в ассортименте (38%), показала падение на 4% в деньгах и на 8,6% в экземплярах. Лидером продаж в сегменте стал роман Гэнки Кавамуры «Если все кошки в мире исчезнут».
Нон-фикшн (доля 25,2%) снизился на 6,3% в деньгах и 24,2% в экземплярах. Бестселлером сегмента стало «Кафе на краю земли. Как перестать плыть по течению и вспомнить, зачем ты живешь» Джона Стрелеки. Средняя цена книги в нон-фикшн самая высокая среди категорий – 814 рублей. В целом средняя розничная стоимость книги выросла за год на 18,5% и достигла 611 рублей, подсчитали авторы отчета.
Участники рынка объясняют отток покупателей из книжных магазинов демпингом со стороны маркетплейсов.
«Дисбаланс между каналами продаж нарастает. Жесткий ценовой демпинг маркетплейсов подрывает экономическую устойчивость книжной офлайн-розницы и приводит к увеличению темпов закрытий физических книжных магазинов», – отмечала президент АСКР Светлана Зорина в презентации в Академии книжного бизнеса. При этом ценовой демпинг не приводит к росту книжного рынка, а лишь перераспределяет продажи в пользу онлайн-канала.
Фото Magnific
Подписаться на АКОРТ в MAКС и Дзен