Итоги 2026 года и сдвиг, который мы не заметили
Немного важной рефлексии на тему что происходило на рынке и что будет с модой дальше?
Одежда стала как никогда доступной, и эта доступность перестала быть безусловным благом.
Сегодня купить кофточку на маркетплейсе проще, чем выбраться в баню, заняться спортом или организовать встречу друзей. Одежда больше не требует усилия, выхода из дома или включенности, а бесплатный возврат превратил покупку в форму быстрого дофамина и развлечения, особенно в моменты усталости и эмоционального истощения. По сути, мы получили легальный, социально одобряемый способ снимать напряжение через потребление.
В 2025 и 2026 году эта тенденция усилилась за счет резкого роста контента с готовыми решениями от обзорщиков Wildberries и Lamoda, шопинг-влогов и прямых включений из примерочных магазинов. Собранные образы, «идеальные находки», красивые цвета создавали иллюзию "это то что мне надо", ведь за тебя уже подумали, выбрали и показали, как именно нужно выглядеть и еще и окрасили эмоционально. "Ах, это лучшая сумка в моей жизни!".
Личный стиль в этой системе координат стал продуктом с доставкой на следующий день.
Потребление сдерживал рост цен, но он был избирательным. Платье в befree по-прежнему можно купить за 1674 рубля, а вот качественные вещи в среднем ценовом сегменте опять выросли вдвое: с 15 до 30 тысяч. Бюджеты на шоппинг в масс-маркере выросли до 200 тысяч против 100 в прошлом году и это заставило нас задаваться вполне разумным вопросом: а стоит ли игра свеч?
Многие отложили шоппинг до лучших времен.
При этом аудитория, которая действительно глубоко интересуется модой, контекстом и выстраиванием собственного визуального языка, по-прежнему остается меньшинством. Я оцениваю ее в 10%-15%.
Остальные 80% можно поделить на две категории: 40% женщин вообще не придают значения впечатлению, которое они производят с помощью одежды. Для них важна утилитарность: чтобы не холодно, чтобы ходить на работу, и по возможности, недорогие базовые вещи, которые закрывают функционал жизни, и не сильно сложные, чтобы потом не мучаться с комбинаторикой и вопросом, куда это надеть?
Еще примерно половина хотели бы найти свой стиль, выглядеть осознанно и цельно, но не обладают для этого достаточным ресурсом. Не хватает времени, знаний, энергии и, что немаловажно, бюджета. В результате личный стиль откладывается как проект без дедлайна, потому что на него постоянно не хватает сил.
Характерно, что в этом году даже для меня вопрос личного стиля оказался размытым.
Доступность одежды, снижение среднего чека и визуальная перегруженность привели к ощущению, что насмотренность перестала работать как фильтр. Маркетинг оказался сильнее опыта, и это, пожалуй, один из ключевых сигналов к пересмотру потребительского поведения.
В текущей реальности отказ становится более значимым действием, чем покупка. Фраза «мне это не нужно» сегодня несет больше смысла, чем очередное рациональное оправдание импульсивного приобретения.
Мой личный шаг в эту сторону был простым и символичным. Я удалила приложение Wildberries с телефона. Это не отказ от платформы как таковой, но я сознательно убрала ее из пространства быстрых решений и ночного серфинга.
Мне важно вернуть одежде статус события, покупать вещи после реального контакта, примерки, поездки, времени на размышление.
Я намерена двигаться именно в этом направлении и фиксировать этот путь в своем блоге. Любовь к одежде и шопингу не противоречит осознанности, если за выбором стоит идея, а не импульс.