В крупных торговых центрах столицы за первые три месяца 2026 года открылись всего два магазина детских товаров общей площадью 207,2 квадратных метра. Это на 92% меньше, чем в тот же период прошлого года, когда открылись 12 магазинов, пишут «Ведомости».
Эксперты изучили 52 московских торговых центра. Для сравнения, за весь 2025 год в тех же объектах открыли 22 магазина детских товаров рбщей площадью почти 3945 квадратных метров. Эти данные уточнила Евгения Прилуцкая, директор отдела торговой недвижимости CORE.XP.
Другие специалисты на рынке подтверждают, что число и площадь детских магазинов сокращаются. По информации Focus Technologies, с 2023 по 2026 год общая площадь детских магазинов в средних и крупных торговых центрах уменьшилась на 12%. Самое сильное падение началось после 2024 года. Эксперты считают, что это связано с бурным ростом интернет-магазинов: покупать детские товары, особенно игрушки, одежду и повседневные вещи, стало удобнее на маркетплейсах.
Хотя продажи детских товаров на Wildberries продолжают расти, их темпы замедлились. Если в 2024 году большинство категорий прибавляли по 40-50%, то в первом квартале 2026 года продажи игрушек выросли всего на 3%, детской одежды — на 6%, обуви — на 19%. При этом продажи детского белья даже сократились на 7%.
Снижение числа посетителей в обычных магазинах вынуждает компании закрывать те точки, которые приносят мало прибыли. По подсчётам Focus Technologies, в первом квартале 2026 года количество посетителей в одном детском магазине по всей России снизилось на 5% по сравнению с прошлым годом. В 2025 году закрылись такие сети, как Ready! Steady! Go!, Loloclo, Orby и Pelican. В 2026 году с рынка ушёл бренд Button Blue. Только за первые три месяца этого года в торговых центрах Москвы закрылось 14 детских магазинов общей площадью почти 1940 квадратных метров.
В то же время на рынке появляются и новые игроки. Например, китайская компания Balabala, которая начала работать в России в 2024 году, к маю 2026 года уже открыла 16 магазинов. «Детский мир» активно развивает небольшие магазины формата «Детмир мини»: в 2025 году их доля в общих продажах сети выросла в полтора раза. Однако выручка основной компании ритейлера ООО «ДМ» всё же упала на 1,4% до 221,7 миллиарда рублей, а чистая прибыль превратилась в убыток в 7,9 миллиарда рублей.
Ещё одной причиной сокращения обычных магазинов эксперты называют сложную демографическую ситуацию. Коэффициент рождаемости в России по итогам 2025 года снизился до 1,37 ребёнка на одну женщину. Это самый низкий показатель с 2006 года. Опросы NF Group показывают, что ритейлеры детских товаров пока не готовы к активному расширению и планируют открывать не более 20 новых магазинов в год. Свои позиции сохранят в основном те магазины, где продают товары, которые нужно примерить или по которым требуется консультация. Но чтобы остаться в торговых центрах, им придётся открывать магазины меньшего размера и активнее связывать свои офлайн-точки с онлайн-продажами.