Еще недавно к детскому блогингу многие относились снисходительно: «дети снимают ролики», «танцуют для соцсетей», «ловят хайп». Но сегодня ситуация стремительно меняется.
В России начали всерьез обсуждать не только то, какой контент потребляют дети, но и то, какой контент они создают сами. И это разговор не о развлечениях, а о влиянии, ценностях, культурной идентичности и новой медиасреде, в которой растет поколение Альфа.
Именно этой теме был посвящен образовательный семинар «Лаборатория детского блогинга», состоявшийся 12 мая в Национальном центре «Россия». В одном зале собрались юные блогеры, представители государства, медиаплатформ, продюсеры, эксперты по цифровой безопасности, педагоги и родители. И цифра, которая прозвучала со сцены, говорит сама за себя: суммарная аудитория присутствующих блогеров составила 157 миллионов подписчиков.
Это уже не «дети с телефонами». Это — полноценная медиасреда с огромным влиянием на подростковую аудиторию.
Россия начинает смотреть на детский контент по-взрослому
На протяжении многих лет разговор о детях в интернете строился в основном вокруг угроз: зависимости, опасного контента, кибербуллинга и чрезмерного экранного времени.
Но сейчас в России начал формироваться другой подход — обсуждать не только ограничения, но и возможности.
Потому что современный ребенок уже давно не просто зритель. Он автор, лидер мнений, создатель трендов и участник цифровой культуры.
Как раз поэтому на «Лаборатории детского блогинга» так много говорили о ценностях, идентичности и ответственности.
Заместитель начальника Управления Президента РФ по общественным проектам Алексей Жарич прямо сказал со сцены:
«Сегодня быть русским модно и классно. Из России выходит очень много трендов. И блогеры часто зарождают и поддерживают эти тренды».
Эта фраза очень точно описывает происходящее. Детский блогинг в России постепенно перестает быть хаотичной средой ради просмотров. Формируется запрос на созидательный контент, который не разрушает подростковую среду, а влияет на нее позитивно.
Наталья Локтева одной из первых начала поднимать тему ответственного детского блогинга
Важно понимать: подобные процессы не возникают случайно.
Тема безопасной и ценностной детской блогосферы долгое время вообще не воспринималась как отдельное направление. С детьми работали либо как с аудиторией, либо как с участниками рекламного рынка.
Наталья Локтева одна из первых начала системно говорить о том, что детские блогеры — это новая медиасреда, которой нужны:
— поддержка;
— обучение;
— медиавоспитание;
— профессиональное сопровождение;
— этические ориентиры;
— безопасная среда для развития.
Фактически речь идет о формировании в России новую культуру детского цифрового контента — не токсичную и не построенную исключительно на скандалах и алгоритмах.
И то, что несколько лет назад казалось нишевой инициативой, сегодня обсуждается уже на уровне государства, платформ и крупных медиаструктур.
Блогеры поколения Альфа стали новой силой влияния
Один из самых важных выводов «Лаборатории» — взрослые наконец признали масштаб влияния детских блогеров.
Сегодня подростки проводят в интернете до девяти часов в день. Об этом на мероприятии говорил заместитель начальника Управления Президента РФ по общественным проектам Александр Журавский.
Генеральный директор Института развития интернета Алексей Гореславский подчеркнул еще более важную мысль: подростки лучше взрослых понимают собственную аудиторию.
Именно поэтому ИРИ в сентябре запускает конкурс детского контента в направлении «блогосфера», где дети и подростки смогут участвовать со своими собственными проектами.
Происходит глобальная перестройка цифровой среды.
Раньше качественный контент для детей пытались делать исключительно взрослые. Теперь государство и индустрия начинают признавать: сами подростки тоже способны создавать важные и сильные проекты для своего поколения.
Сегодня блогер для ребенка — это не «человек из телефона»
На мероприятии много говорили о том, что современные дети воспринимают блогеров совсем иначе, чем взрослые.
Директор АНО «Институт поддержки детского блогинга» Наталья Локтева сформулировала это очень точно:
«Сегодня блогер для ребенка — это не просто человек в телефоне, а пример, голос и ориентир».
Это и есть главный вызов новой цифровой эпохи.
Потому что дети действительно копируют:
— интонации;
— модели поведения;
— конфликты;
— реакции;
— язык общения.
Именно поэтому так остро встает вопрос: какими будут главные ролевые модели поколения Альфа?
На этом фоне особенно показательно, что кульминацией мероприятия стало подписание Хартии созидательного блогинга — документа о принципах ответственного, безопасного и содержательного ведения цифровых проектов.
Еще несколько лет назад подобная инициатива могла показаться невозможной. Сегодня — это часть новой реальности.
В индустрии меняются и сами тренды
О смене настроений внутри подростковой аудитории говорили и представители платформ.
Руководитель зумерской редакции ВКонтакте Гала Гагаринская рассказала, что среди главных трендов этого года:
— поиск себя настоящего;
— интерес к русской культуре;
— переосмысление прошлого;
— ментальное здоровье.
Это важный сигнал для всей индустрии.
Долгое время подростковый интернет ассоциировался исключительно с быстрым контентом, хайпом и провокациями. Сейчас аудитория начинает уставать от цифрового шума и искать более глубокие смыслы, идентичность и эмоциональную опору.
Но вместе с возможностями растут и риски
При этом идеализировать детский блогинг тоже опасно.
Наталья Локтева, как человек, работающий с блогерами-детьми и продюсерами, подчёркивает: за красивой картинкой всегда стоит огромная нагрузка.
Дети сталкиваются:
— с хейтом;
— конкуренцией;
— эмоциональным выгоранием;
— зависимостью от просмотров;
— постоянной публичностью.
Именно поэтому так важно, чтобы индустрия развивалась не только как рынок, но и как среда ответственности.
На «Лаборатории» детально обсуждали вопросы медиаграмотности, цифровой безопасности, авторского права и психологической устойчивости.
Детский блогинг в России начинают воспринимать как серьезную сферу, требующую правил, поддержки и профессионального сопровождения.
Формируется новая детская медиакультура
В России начинает формироваться новая система координат вокруг детского контента:
— государство готово слушать подростков;
— платформы изучают поколение Альфа;
— индустрия инвестирует в детские проекты;
— появляются образовательные инициативы;
— обсуждаются ценности и ответственность.
И самое главное — появляется понимание, что дети в интернете уже не «будущая аудитория». Они — полноценные участники культурной повестки прямо сейчас.
Вопрос детского блогинга сегодня — это уже не про тренды соцсетей. Это вопрос о том, каким будет следующее поколение и кто сформирует его систему ценностей.
Возможно, именно с таких проектов, как «Лаборатория детского блогинга», и начинается новая эпоха российской детской медиасреды.
А как вы считаете: детские блогеры сегодня действительно способны формировать ценности и культурные тренды — или взрослые переоценивают их влияние?