Я не фанат MAX. И не призываю вас становиться фанатами.
Площадка сырая. Функционал пока беднее, чем в Telegram. Реальная вовлечённость аудитории вызывает вопросы. Под постами иногда появляются странные цифры просмотров, к которым хочется присмотреться внимательнее. И да, накрутки, судя по всему, тоже есть.
Но есть три вещи, которые я для себя зафиксировал.
1. Госсектор и крупный бизнес туда уже заходят.
Не обязательно от большой любви к платформе. Просто MAX будут продвигать, встраивать в привычные процессы и постепенно делать частью обязательной цифровой среды. Сначала люди раздражаются, потом привыкают, потом начинают использовать – хотя бы потому, что там уже появились нужные контакты.
2. Люди там есть.
Вопрос не только в красивых общих цифрах, а в том, есть ли там ваша конкретная аудитория. Читатели, клиенты, партнёры, чиновники, коллеги, руководители организаций. Если хотя бы часть этих людей уже в MAX, делать вид, что площадки не существует, – странная стратегия.
3. Я не призываю бросать Telegram, VK, YouTube или любые другие каналы, где вы уже работаете.
Это был бы идиотизм. Речь о более простой вещи: добавить площадку в ротацию. Дублировать ключевые посты. Дать ссылку. Занять имя. Проверить отклик. Посмотреть, кто приходит.
Никто не говорит: «Закрывайте всё и бегите в MAX». Но игнорировать площадку только потому, что вас бесит сама логика её принудительного продвижения, – это уже не стратегия, а эмоциональный жест.
Площадки будут появляться и исчезать. Одни окажутся удобными, другие нет. Одни мы будем любить, другие терпеть. Но аудитория не обязана жить там, где нам комфортно. Она будет там, где ей удобно, выгодно или куда её постепенно приведут обстоятельства.
Задача пиарщика, эксперта, бизнеса или медиа – не демонстрировать обиду на платформу, а сохранять присутствие там, где может быть полезный контакт.
Можете считать меня прагматиком. Возможно, так и есть.
А вы уже зарегистрировались в MAX или пока держитесь из принципа?