Эффективный пиар

Если изображение может быть воспринято как фото врача, пациента, процедуры или результата, используйте только реальные кадры. Избегайте идеализированных картинок, которые намекают на гарантированный или «волшебный» результат. Медицина — это работа с индивидуальностью и рисками. Всё, что касается симптомов, противопоказаний, методов лечения, должно проверяться врачом. ИИ может помочь сформулировать, но не с ответственностью за содержание. Если вы используете...

Основные тезисы из книги Дж. Майкла Вилларда «Пиарщик» (The Flack). Книга представляет собой мемуары профессионала, который работал в сфере PR в Восточной Европе, включая страны бывшего СССР, и сочетает практический опыт с философским осмыслением профессии. Виллард критически относится к самому термину «паблик рилейшнз» (связи с общественностью). Он считает это словосочетание «неприличным» и «пустым». Автор утверждает, что в основе успешного PR лежат не хитрые техники манипуляции, а элементарный здравый смысл и честность...

Когда племена стали объединяться в государства, возникла новая проблема: как управлять людьми, разбросанными на сотни километров. Пока племя мало, вождь может общаться с каждым лично – голосом, жестом, взглядом. Но когда территория растягивается на сотни километров, а людей становится столько, что их уже невозможно собрать у одного костра, власть сталкивается с естественным ограничением: она не может быть везде и сразу. Вот тогда рождается понимание того, что делает империи империями: власть держится не копьями и мечами, а потоком сообщений...

Сегодня поговорим о такой политической компетенции, как умение работать в социальных сетях. Исследования показывают, что россияне проводят в интернете больше времени, чем у телевизоров: 4 часа 20 минут против 3 часов 45 минут среднесуточно. Из них 2 часа 44 минуты приходятся на соцсети. Основной российской социальной сетью на сегодня является «ВКонтакте» (VK). В январе текущего года месячная аудитория этого сервиса достигла почти 83 миллионов человек, ежедневная – более 42 миллионов человек. Как же используют этот мощный коммуникативный канал депутаты...

Юлий Цезарь вошёл в историю не только как полководец. Он вошёл в неё как человек, который первым понял: история — это не то, что произошло, а то, как об этом рассказали. До Цезаря сражения выигрывали мечом, после Цезаря стало ясно: побеждают пером. Цезарь увидел то, что станет аксиомой современного PR: власть рождается не на поле боя, а в пространстве интерпретации. И тот, кто первым описывает победу, часто выигрывает её во второй раз — уже в сознании общества. Цезарь не стал ждать, пока о нём напишут другие, он сам взял на себя роль летописца, сам стал автором своей версии реальности...

С 1 марта 2026 года в России вступили в силу изменения в Законе «О защите прав потребителей», которые затронули в том числе требования к оформлению вывесок для предприятий и организаций. В связи с многочисленными вопросами со стороны предпринимателей Роспотребнадзор выпустил дополнительные разъяснения, касающиеся корректного дублирования информации на иностранных языках. Главный принцип, который теперь закреплен в официальных комментариях ведомства: тексты на русском и иностранном языке должны строго...

Социальные сети окончательно перестали быть единым полем. То, что алгоритмы продвигают в мегаполисах, может игнорироваться в сельской местности, и наоборот. В 2026 году успешная стратегия строится не на копировании трендов, а на географической и поведенческой сегментации. Мы проанализировали данные, опираясь на статистику ЦУР, кейсы локальных пабликов и общероссийские тренды, чтобы понять: какие форматы реально работают на разных территориях. Прежде чем углубляться в географию, зафиксируем общие тренды, актуальные для всей страны: 1...

Май 1985 года. Советский Союз начинает крестовый поход против «зеленого змия». Водку убирают с прилавков, виноградники вырубают, в парках ловят выпивох. Через шесть лет страна исчезает с карты мира. Февраль 2026 года. Роскомнадзор удаляет YouTube и WhatsApp из DNS (признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ), Telegram приговаривают к удалению с 1 апреля. Чиновники рапортуют о цифровом суверенитете. А в Кремле, судя по реакции губернаторов и военкоров, начинают нервничать...

Новость, от которой у многих пиарщиков и блогеров утром 27 февраля дёрнулся глаз: Федеральная налоговая служба усилила мониторинг социальных сетей . Звучит как страшилка, но это официально: экономист Финансового университета при правительстве РФ Юрий Шедько подтвердил — налоговые органы анализируют фотографии с отпусков, посты о дорогих покупках и вообще образ жизни, который может указывать на незадекларированные доходы . Никакой новой нормы закона не появилось. Просто расширились цифровые инструменты контроля ...