PR и SMM в 2026 году

📊 В апреле ивановский губернатор Станислав Воскресенский поднялся в рейтинге «Медиалогии» сразу на 20 пунктов – до 60-го места в России. С чем связан такой рывок? И как долго он продлится? В новом выпуске подкаста «Иваново. Онлайн» эксперт в сфере политических и социальных коммуникаций, автор книги «HOMO MEDIA» Сергей Клюхин разбирает механику губернаторского пиара: от встречи с президентом в Кремле до «неожиданного визита» в кинешемскую детскую поликлинику. В этом выпуске: 🔹 Почему самый лучший инфоповод не может работать вечно...

Я не фанат MAX. И не призываю вас становиться фанатами. Площадка сырая. Функционал пока беднее, чем в Telegram. Реальная вовлечённость аудитории вызывает вопросы. Под постами иногда появляются странные цифры просмотров, к которым хочется присмотреться внимательнее. И да, накрутки, судя по всему, тоже есть. Но есть три вещи, которые я для себя зафиксировал. Не обязательно от большой любви к платформе. Просто MAX будут продвигать, встраивать в привычные процессы и постепенно делать частью обязательной цифровой среды...

Россия стала мировым лидером по количеству удалённых приложений из App Store. За 2025 год по требованию РКН из магазина приложений исчезли 1213 приложений, большинство из которых — VPN-сервисы. Это в 3,5 раза больше, чем удалили во Вьетнаме, и в 6 раз больше, чем в Китае...

Я недавно писал, что в дороге, в очередях, во время физической работы стараюсь слушать подкасты, вебинары и аудиокниги. Если что-то цепляет — конспектирую в отдельную папку. После этого опубликовал конспект аудиокниги Билла Гейтса. Не панегирик. Не политическую декларацию. Просто рабочие заметки: какие мысли показались полезными, что можно забрать для себя, над чем стоит подумать. И под этим постом появился комментарий: «Бил Гейтс — сука русофобская. Читать его — отстой!» Формулировка грубая, но сам случай показательный...

16 апреля 2026 года депутаты КПРФ внесли в Госдуму законопроект № 1208651-8 «О государственных гарантиях цифровых прав граждан Российской Федерации». Документ предлагает закрепить за гражданами право на доступ к интернету, свободу выражения мнений в цифровой среде, защиту персональных данных и право на анонимность. Это важная инициатива не только для юристов и айтишников. Сегодня интернет связан почти со всем: работой, учёбой, госуслугами, банковскими операциями, медицинскими сервисами, связью с родными, общественной дискуссией, малым бизнесом и доступом к информации...

Разбираемся с глаголами «постить», «запостить» и «перепостить». Они уже официально пополнили орфографический академический ресурс «Академос» (Институт русского языка). Спряжение в единственном числе: • 1-е лицо: я пощу, запощу, перепощу • 2-е лицо: ты постишь, запостишь, перепостишь • 3-е лицо: он/она/оно постит,...

В 2024 году вертикальные видео для многих были экспериментом. В 2025-м – рабочей гипотезой. В 2026-м они стали обычным языком ленты. Не потому, что все вдруг полюбили снимать «в столбик». А потому, что изменился сам способ потребления контента. Человек чаще всего смотрит не телевизор, не монитор и даже не планшет. Он смотрит в телефон. На ходу, в очереди, в машине, между делами, перед сном. И если ваш ролик требует от него лишнего движения – развернуть экран, вникнуть, досмотреть длинное вступление, – он, скорее всего, просто пролистнёт дальше...

📈 16 апреля сервис аналитики LiveDune обнародовал исследование, которое заставило улыбнуться всех, кто устал жаловаться на «падение охватов». Оказывается, алгоритмы «Умной ленты» перестроились – и теперь поощряют тех, кто создаёт уникальный контент, а не просто тиражирует чужие новости . LiveDune проанализировал 50 млн постов из 200 тысяч пабликов за период с ноября 2025 по март 2026 года . Выборка огромная, а методология честная: исследователи смотрели не средние значения (которые легко искажаются...

Мы привыкли думать, что пиар (PR, public relations, связи с общественностью) – это изобретение медиаиндустрии XX века, но, если отбросить словарь современности, окажется: человек начал заниматься пиаром задолго до цивилизации. Пиар родился не в эпоху газет как технология, а в эпоху первобытных костров как инстинкт. То, что мы сегодня называем пиаром, у наших далёких предков жило в крови, в дыхании, в потребности объяснять непонятное и удерживать рядом тех, без кого невозможно выжить. Слово «пиар» ещё не существовало, но функция уже работала...

В начале апреля губернатор Станислав Воскресенский встретился с Президентом Владимиром Путиным. Вопреки прогнозам, отставки губернатора не случилось – напротив, разговор прошёл в тёплом ключе. Казалось бы – прекрасный повод для медийного рывка. Но… Сергей Клюхин разбирает, как команда ивановского губернатора попыталась использовать «козырной» пиар-повод и что из этого вышло. Говорим не о политике, а о коммуникации: почему дублирование постов – не панацея, чем опасна подмена живого диалога искусственной поддержкой и почему доверие не накручивается ботами...

О дизайне, охватах и рекламе говорят постоянно. А вот о ритме публикаций – редко. Хотя он убивает паблик ничуть не хуже слабых текстов. Обычно здесь две крайности. Паблик выпадает из жизни подписчика. Не формируется привычка заходить. Нет ощущения живой площадки. Он вроде есть – но по факту его нет. Некоторые SMM-коучи всерьёз рекомендуют делать не более 15 публикаций в месяц. Мол, качество важнее количества, а редкие посты не перегружают аудиторию. Мы с этим категорически не согласны. Психология человека устроена иначе: привычка формируется ежедневным повторяющимся действием...

Это – не хронологический справочник. И даже не история в привычном смысле слова. Перед вами – исследование эволюции механизмов влияния и смены парадигм доверия, от самых древних инстинктов до цифровых алгоритмов. Поэтому мы движемся не строго по временной шкале, а по логике развития самих феноменов: от простейших форм социальной синхронизации к самым изощренным технологиям управления вниманием. Возникает закономерный вопрос: почему ритуал рассматривается до мифа, если в истории они часто переплетены?...