Самым дорогим и масштабным показом в истории моды, который буквально (по заявлению организаторов) можно было увидеть из космоса, стало грандиозное шоу Fendi на Великой Китайской стене.
В 2007 году Карл Лагерфельд устроил для Fendi шоу поистине мирового масштаба — ему удалось превратить участок Великой Китайской стены в модный подиум!!!
Оно состоялось 19 октября 2007 года и обошлось модному дому примерно в 10 миллионов долларов.
Дом Fendi отмечал тогда свое 80-летие, и в целом индустрия люкса всё внимательнее поглядывала в сторону Китая. Ведь к тому моменту китайский рынок уже становился для модных брендов территорией будущего — богатой, амбициозной, а главное жадной до символов статуса.
Лагерфельд тонко и своевременно уловил грядущие перемены в модной индустрии, и поэтому решил первым громогласно заявить о себе в новой эпохе. Карл прекрасно понимал, что просто создать и показать красивую коллекцию будет недостаточно - нужно обязательно сделать шоу, которое попадёт во все мировые новости.
И тогда модный дом Fendi заговорил языком имперского масштаба.
Идею легендарного дефиле воплотили дизайнер Карл Лагерфельд и глава LVMH Бернар Арно.
Для показа выбрали самый живописный участок Великой Китайской стены - Мутяньюй. Длина импровизированного подиума на вершине хребта Цзюйюнгуань составила рекордные посадочные места и подиум длиной в 88 метров.
Цифра эта вовсе не случайная, ведь число 8 в китайской культуре связано с удачей и процветанием, цифра 8 считается священной и приносит удачу, а поэтому не только подиум был 88 метров в длину, но и даже количество участвоваших моделей в шоу составляло 88 человек.
На подготовку и согласование шоу с китайским правительством ушло больше года.
Грандиозная неоновая подсветка прорезала ночное небо над древней стеной. Бернар Арно позже заявил, что это был «первый и, вероятно, единственный показ мод, подиум которого был виден с поверхности Луны».
По разным сообщениям, стоимость показа приблизилась к 10 миллионам долларов. Даже для индустрии, привыкшей к роскоши, сумма, как исключительно для показа, была просто астрономической. Но разве можно было экономить, когда перед модным домом стояла задача показать свою коллекцию на фоне одного из самых узнаваемых памятников мира!
С легкой руки Лагерфельда индустрия мода стала впредь активно использовать этот эффектный ход. И сегодня уже показы у пирамид, фонтанов, дворцов и музеев не кажутся чем-то невероятным. Ведь люкс хорошо усвоил, что продавать нужно не просто платье, сумку или пальто — продавать нужно образ, мечту, легенду и ощущение причастности к чему-то великому!!!!