Вы заходите в магазин, где товары лежат прямо на полу. Берёте пачку печенья по цене втрое ниже обычной. И даже не догадываетесь, что каждая такая покупка делает толще кошелёк людей, которым и так некуда девать деньги. Мы посмотрели на цифры и немного прифигели.
Откуда взялись эти ваши дискаунтеры
Ещё пять лет назад в формат жёстких дискаунтеров никто не верил. Ну правда, зачем магазин с убогим сервисом, когда есть красивые супермаркеты. Аналитики крутили пальцем у виска. Но жизнь внесла коррективы. Доходы схлопнулись, цены поползли вверх, и граждане начали считать каждую копейку. Сегодня 78% россиян сравнивают цены перед покупкой, а 41% возьмёт откровенно более паршивый товар, лишь бы подешевле. Итог закономерен. За пять лет число дискаунтеров выросло в два с половиной раза, достигнув почти 55 тысяч точек.
Президент X5 Екатерина Лобачёва рассказала любопытную деталь. Продажи простого печенья подскочили в 2,5 раза. Им заменяют дорогую кондитерку и шоколад. Хочется сладкого, а денег нет, вот и берут что попроще. Знакомая история, да.
Почему это золотая жила
Теперь самое интересное. Выручка жёстких дискаунтеров за первое полугодие 2025 года взлетела на 27% и превысила 642 миллиарда рублей. По темпам роста они обходят остальные форматы примерно в 2,5 раза. Мы проверили. Это не опечатка. Сеть «Чижик», которую запустили как эксперимент, в 2025 году прибавила 67% выручки и вот-вот обгонит флагманский «Перекрёсток» с его жалкими восемью процентами. «Моя цена» от «Магнита» выросла на 60%, «Монетка» от «Ленты» на 36%. Открыть дискаунтер на 40% дешевле, чем супермаркет, а прибыли он генерирует космические.
Росстат подлил масла в огонь. Россияне тратят на еду 39% своих доходов. Это максимум с кризисного 2008 года. Нормальным считается показатель не выше 25%. Мы, конечно, не экономисты, но когда почти половина зарплаты уходит в продуктовую корзину, тут уж не до изысков.
Кому текут миллиарды
Вроде бы дискаунтеры помогают выживать. Но есть нюанс, который режет глаз. Каждый такой «нищемаркет» выдавливает с рынка соседний одиночный магазин, принадлежащий местному малому предпринимателю. Лавка у дома, где продавщица знает вас в лицо, просто закрывается. А сети, тем временем, принадлежат богатейшим людям страны.
Смотрите сами. Х5 с «Пятёрочкой», «Перекрёстком» и «Чижиком» контролируется «Альфа-Групп» Михаила Фридмана. «Лента» входит в активы Алексея Мордашова. «Магнит» связан с Marathon Group, за которой стоит Александр Винокуров, зять Сергея Лаврова. Мы ничего не утверждаем, но схема вырисовывается красивая. Граждане беднеют, малый бизнес дохнет, а олигархи стригут купоны. Найти способ заработать на обеднении целой страны это, знаете ли, особый талант.
Ну и вишенка на торте. По итогам 2025 года реальные доходы населения выросли всего на 7,4%. Смешно, если не горько. Инфляцию ощутил каждый, а официальные цифры как всегда бодрые. Мы бы посоветовали чиновникам сходить в магазин с корзиной, но они, кажется, питаются в других местах.
💬 Всех благодарим за внимание и поддержку нашего маленького канала. А вы заметили, что привычных магазинов у дома становится всё меньше? Напишите, где закупаетесь и как часто заходите в дискаунтеры.