Почему ваш продукт не узнают?
Взгляните внимательно на изображение упаковки чипсов в посте. Подумайте, что вас в нём цепляет. Возможно это яркая картинка в центре или большое название. А может быть логотип слева снизу?
Что бы это ни было, все эти элементы так или иначе цепляют внимание людей. Такие детали называют визуальными якорями, без которых товар вряд ли заметят, о чём мы, кстати, рассказывали в прошлом посте.
Когда человек видит перед собой несколько продуктов, его мозг в первую очередь ищет самые простые элементы этих товаров, которые помогут ему понять, стоит ли тот или иной продукт покупать. В случае с упаковкой товара этими элементами часто являются:
— Логотип.
— Изображение.
— Обозначение категории товара.
В этом посте мы разберём только логотип, а остальные в следующий раз.
Начнём сразу с главного. Логотип на упаковке – это не гарантия того, что товар заметят. И даже, если заметят, не факт, что ваш бренд запомнят.
Компания может потратить довольно много денег и времени на разработку логотипа, но покупатель может его банально не заметить. Увидят ли и запомнят люди ваш логотип или нет – зависит от нескольких факторов:
🟣Визуальная иерархия
Человек, смотря на вашу упаковку, должен интуитивно понимать, что где на ней находится. Когда дизайн не подсказывает, куда надо смотреть, взгляд движется хаотично и логотип просто не попадает в этот спонтанный маршрут.
🟣Контраст
Мозг не замечает логотип, который плохо отделяется от фона, и, соответственно, не запоминает его. Логотип должен быть чётким и читаемым, чтобы его заметили и не забыли спустя минуту.
🟣Расположение на упаковке
От того, где вы разместите логотип, очень сильно зависит то, насколько он будет заметным. Если логотип маленький, а вы его ещё и убрали, к примеру, в левый нижний угол, то вряд ли его кто-то увидит. Если же вы хотите расположить логотип именно сверху, то лучше разместить его в верхнем углу или по центру, так как в нашей культуре принято читать информацию слева направо — людям так будет привычнее.
Чтобы ваш логотип заметили и запомнили, нужно дать мозгу сигнал, куда смотреть. Узнаваемость бренда начинается не с красивого логотипа, а с того, попадает ли он в поле зрения мозга.
Тем не менее красота – это тоже важная часть успешного дизайна, но она должна быть осмысленной. Но об этом мы поговорим в следующем посте.
Хотите понять, замечают ли покупатели Ваш логотип и как они считывают упаковку?
Проведём исследование и покажем, какие элементы упаковки действительно работают на узнаваемость бренда, а какие теряются в визуальном шуме и остаются незамеченными.
МАКС 🟣 ВКонтакте 🟣 Дзен 🟣 Нейроллаб
