Всем привет! Это Аформ. В этом выпуске вы сможете почитать про новый логотип Google, обновление «Буквоеда», новый логотип «Аталанты», смену упаковки у продуктов «Вязанка», ребрендинг компании «Моторика», новую айдентику фонда «Бумажная птица» и обновление бренда «Союзспецодежда».
Если вам понравится материал, поддержите статью огонечком, также подписывайтесь на канал в Телеге и группу в ВК, чтобы быть в курсе всего происходящего.
1. Новый логотип Google
С 19 мая 2026 года Google начал внедрение обновленного логотипа, которое стало финальным штрихом масштабного визуального ребрендинга компании.
Новый знак сохранил классическую цветовую последовательность букв: синяя «G», красная «o», желтая «o», синяя «g», зеленая «l» и красная «e». Изменились сами оттенки — они стали чище, ярче и «плоскими» за счет отказа от теней. Шрифт логотипа — слегка модифицированная версия Google Sans от студии Colophon Foundry, которая выросла из Product Sans и последние несколько лет доминировала во всех продуктах компании. Компания уходит от единообразного стиля в сторону более индивидуального подхода к каждому продукту. Параллельно с обновлением логотипа Google запустил переработку иконок всех приложений Workspace.
2. Обновление «Буквоеда»
Недавно в Санкт-Петербурге в ТРК «Голливуд» открылся магазин сети в новом формате. Все его оформление значительно отличается от старых точек.
При входе в магазин и внутри него можно заметить вывески с новым логотипом. Он стал более аккуратным: начертание теперь значительно тоньше, строчные буквы заменили на заглавные. Из шрифтового логотипа исчезла символика кавычек, которая раньше мешала считыванию названия. Их образ теперь используется в качестве самостоятельного знака и в новом фирменном паттерне. Сама «кавычка-запятая» стала круглее, а её хвостик — острее.
В ближайшие дни сеть официально заявила о появлении своих торговых точек в Москве до конца текущего года. Ситуация объясняет потребность в ребрендинге, который необходим в связи с изменениями в концепции компании и выводом петербургского бренда на федеральный уровень.
Скорее всего изменения перейдут на остальные магазины спустя определённое время. Ждём официального анонса.
3. «Аталанта» впервые за 33 года сменила логотип
Футбольный клуб «Аталанта» официально представил новый логотип впервые за 33 года. Над проектом работала студия Pernice Comunicazione.
Предыдущий логотип, представлял собой овал с профилем богини Аталанты, названием клуба сверху и годом основания «1907» снизу. Диагональная черная полоса делила фон на синюю и черную половины — классические цвета клуба.
Новый логотип убирает практически всё. Знак теперь выполнен в форме круга без единой надписи. Фон — чисто синий, заключенный в черную окружность с белой окантовкой. Богиня осталась, но лишилась одной пряди: теперь их пять вместо шести — прямая отсылка к пяти основателям клуба. Дизайнеры вдохновлялись эмблемой, которую «Аталанта» уже использовала в 1980–1993 годах, поэтому ребрендинг подается как возвращение к корням, но в современном геометрическом прочтении.
Новый логотип официально вступит в силу с сезона 2026/27 и будет нанесен на игровую форму, мерч, цифровые платформы и все официальные материалы клуба.
4. Продукты «Вязанки» получили новый дизайн от DDVB
Агентство DDVB представило проект редизайна упаковки для бренда «Вязанка». Поводом стало расширение портфеля: с появлением линеек «Сливушки», «Молокуши» и «Филейские» прежний дизайн перестал отражать характер бренда и усложнил навигацию. Новая система решает эту проблему через двухуровневую коммуникацию.
Информация о качестве и составе, которая важна для взрослых покупателей, теперь считывается с первого взгляда. Для младшей аудитории использовали живой фактурный шрифт, который передает характер каждой линейки. «Сливушки» и «Молокуши» выглядят нежно и мягко — их названия звучат в том настроении, которое заложено в продукте. «Филейские» и продукты по ГОСТ решены «по-мясному» — более брутально. В центре композиции разместили яркую и аппетитную фуд-зону, которая усиливает восприятие вкуса и подчеркивает натуральность ингредиентов.
Итоговая дизайн-система легко масштабируется и адаптируется под новые продуктовые категории. Обновленная упаковка усиливает позиционирование «Вязанки», как вкусные и безопасные продукты для всей семьи. При этом бренд сохранил преемственность — покупатель не потеряет любимый продукт на полке и получает более понятную навигацию в современном дизайне.
5. Новая айдентика фонда «Бумажная птица»
Агентство ENDY представило ребрендинг для фонда «Бумажная птица» — старейшей в России организации, развивающей систему паллиативной помощи детям и молодым взрослым.
Центральная метафора родилась из самого названия организации. «Бумажная птица» — это оригами. А оригами — это складывание. Так появилась концепция «Жизнь складывается», работающая на нескольких уровнях.
Визуальная система выросла из логотипа — оригами-птицы, которая уже была частью идентичности фонда. Паттерны напоминают одновременно скрапбукинг и лоскутное одеяло — теплое, но не сентиментальное. Дизайн-система масштабируется на все носители: наружная и диджитал-коммуникация, контент для социальных сетей, мерч, стенды и инсталляции. Отдельно проработаны суббренды внутри фонда — каждый трансформирует общую систему под свою аудиторию и задачу.
6. «Моторика» провела ребрендинг
«Моторика», входящая в топ-3 крупнейших MedTech-компаний России и работающая на рынках СНГ, Индии и Вьетнама, объявила о ребрендинге. Проект, разработанный агентством LINII, отражает трансформацию производителя протезов в экосистему продуктовых и сервисных решений.
Появился слоган — «Двигаться. Чувствовать. Жить.», который выстраивает последовательную логику: движение как восстановление физической свободы, чувство как возвращение сенсорного контроля, жизнь как полноценная вовлеченность без ограничений.
Обновлены логотип, фирменный шрифт и стиль. В основе айдентики — экспертность, переведенная на доступный язык. Визуальный язык следует принципам биомеханики. В графике используются округлые формы, траектории как следы движения. Бренд уходит от абстрактной футуристичности в сторону живости и связи с реальным телом.
7. Ребрендинг бренда «Союзспецодежда»
«Союзспецодежда» — производитель и поставщик экипировки с 30-летней историей провел ребрендинг и сменил позиционирование. Разработкой проекта занималось агентство Plenum.
Ключевая идея — «Союзник людей труда и заботливых работодателей». Она подчеркивает партнерство между теми, кто работает руками, и теми, кто создает для них безопасную и комфортную среду. Вместо формального языка закупок — человеческая интонация и уважение к профессионалам.
Айдентика балансирует между индустриальной эстетикой и эмоциональными акцентами. Сохранены узнаваемые цвета — черный и желтый, они стали мягче, теплее и менее контрастными. Добавили два оттенка серого, которые расширили палитру и сделали ее более гибкой. Главное нововведение — появление в логотипе защитного жилета. Прием работает на узнаваемость и на смысл: бренд в прямом смысле «надевает» на себя то, что производит. В фотостиле используются чистые и теплые кадры, естественные эмоции, минимум деталей. В кадре — профи, увлеченные своим делом.
Материалы, которые в дайджест не вошли, но также любопытно посмотреть:
Дайджест за прошлую неделю можно прочесть здесь
___________________________________________________________
Вот такой выдалась прошедшая неделя! Если вам понравился материал, поддержите его огонечком. Если вы заметили ошибку, хотели бы обсудить новость или не увидили в тексте значимое для вас событие, напишите об этом в комментариях.
Подписывайтесь на канал Аформ, чтобы быть в форме 💪Также мы есть в ВК.
Всем хорошего дня!