1️⃣ Врач не может написать пост, но может ответить на вопрос.
«Напишите про артроз» — ступор. «Что вы говорите пациенту, который думает, что в его возрасте уже ничего не поможет?» — три минуты голосового, и у вас живой материал. Разница в том, как вы спрашиваете.
2️⃣ Настороженность конвертит лучше, чем симптомы.
«Остеопороз: причины и лечение» пролистывают. «Почему переломы после 50 случаются от неловкого движения» — читают. Та же информация, но пациент узнаёт себя в первом предложении.
3️⃣ Текст о враче — это не резюме.
Стаж и категория не вызывают доверия. Его вызывает позиция: чего врач не делает принципиально, что его злит в стандартном подходе к проблеме. Один абзац про убеждения сильнее трёх абзацев про регалии.
4️⃣Один сильный пост в месяц лучше двадцати нейтральных.
Люди не подписываются на расписание — они подписываются на точку зрения. Если после прочтения поста у пациента нет ни нового знания, ни эмоции, ни желания записаться — этот пост не существует, сколько бы раз он ни вышел.
А что вы для себя подметили, работая с медицинским контентом?