В предыдущем посте я задалась тремя вопросами, но руки дошли пока только до первого. Поехали…
Как мы оказались в ситуации, когда информационные системы уже необъективны и работают в своих интересах?
Да очень просто. Приглядитесь к Google. Он годами выстраивал колоссальную инфраструктуру: поиск, Ютуб, облака, почту, карты. И базовый доступ ко всему этому нам давали бесплатно. Но как предприниматели вы сами знаете – никто не поддерживает серверные мощности на миллиарды из чистой любви к человечеству и Google – не благотворительный фонд.
Рекламные бюджеты и премиум подписки, конечно, покрывали часть затрат, но только часть. Так что вполне закономерно компания начинает монетизировать инфраструктуру, аккуратно подталкивая пользователей к своим же сервисам в выдаче. Со стороны это выглядит как преступление против честной органической выдачи, но с точки зрения обычной экономики — просто необходимость выживать и масштабироваться дальше.
Теперь заглянем в ближайшее будущее — посмотрите, что происходит с ИИ. Нейросети сейчас щедро раздают бесплатные лимиты, но ведь обслуживание больших моделей обходится невероятно дорого!
Один запрос к чат-боту ChatGPT съедает в десять раз больше электричества, чем обычный поиск в Google. Более того, по оценкам ребят из MIT дата-центры, обслуживающие нейросети, УЖЕ потребляют энергию в масштабах Италии.
За последние 5 лет число дата-центров удвоилось, а к концу десятилетия вырастет вдвое, и основной драйвер здесь именно нейросети. Понятно, что эти расходы нужно будет оправдывать.
Так вот, через 2-3 года, а может быть и раньше, мы увидим агрессивную монетизацию ИИ. В ответы ассистентов начнут вплетать рекламные блоки, партнерские рекомендации, платный доступ к эксклюзивной аналитике, и 100 шансов из 100, что наиболее релевантный ответ будет продиктован…маркетинговым контрактом.
ИИ — чудовищно энергоемкое производство и наивно ждать «честной органической выдачи» от компаний, чьи счета за электричество растут в геометрической прогрессии.
Как видим, история с европейским штрафом — это не какая-либо драма, а вполне ожидаемый этап изменения рынка. Когда бесплатное становится дорогим, правила неизбежно меняются и меня мучает вопрос, готова ли я платить за такой бесплатный прогресс качеством информации?
В следующем посте хочу поразмышлять над тем, можем ли мы что-то сделать с этим раскладом.
Мария Орлова, генеральный ТехноФабрики
Подписывайтесь, будет больше честных и нескучных историй про разработку приложений и сайтов для бизнеса.