✍️ Марк Ритсон: Duolingo совершает стратегическую глупость
Компания отказывается от своего "unhinged", или хаотичного, маркетинга, который принес бренду 17 млн подписчиков в TikTok и рост DAU на 40% каждый квартал. Вместо совы Duo компания строит «армию инфлюенсеров» — платных амбассадоров с фейковыми аккаунтами в соцсетях.
Бренд, создавший самое эффективное присутствие в соцсетях за всю историю корпоративного маркетинга, решил отказаться от того, что принесло ему все это. И вместо этого выбрал платить незнакомцам, чтобы те создавали иллюзию одобрения. Это провальная идея, утверждает Марк Ритсон — так как микро-инфлюенсеры не заменят бренд-билдинг.
Одна из самых распространенных проблем в маркетинге — неспособность отличить то, что привело к результату, от того, что просто сопутствовало ему.
А о смерти и воскрешении совенка Duolingo мы ранее писали здесь.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX
