Мы привыкли думать, что знаменитые писатели либо голодали на чердаках, либо сразу садились за гениальные романы. Но правда жизни прозаичнее: многим классикам и бестселлерам литература была обязана… рекламе. Именно благодаря ей они научились чувствовать свою аудиторию и видеть ее “боли”.
Итак, вспомним 6 знаменитых авторов, чья литературная карьера началась с продаж и слоганов!
Фрэнсис Скотт Фицджеральд
В начале 1920-х Фицджеральд отчаянно пытался пробиться в литературу через журналистику, но переходил из редакции в редакцию и везде получал отказ. Чтобы не умереть с голоду, он устроился в нью-йоркское рекламное агентство Barron Collier.
Его главным достижением стал слоган для прачечной города Мускатин (штат Айова) – “We keep you clean in Muscatine”/ Мы сохраним вас в чистоте в Мускатине.
К счастью для мировой литературы, Фицджеральд быстро выгорел в копирайтинге, бросил агентство, слег с болезнью и в больнице дописал свой дебютный роман «По эту сторону рая». Так мир увидел нового писателя.
Владимир Маяковский
Поэт, который мог бы стать креативным директором и маркетологом! Маяковский придумывал слоганы, ходил по заказчикам и получал гонорары за рекламу – плакаты и эскиз для журналов. Его громкое "Нигде кроме, как в Моссельпроме" – один из первых вирусных слоганов в истории.
Были и другие замечательные. Например, “Все, что требует сердце, тело или ум, – все человеку предоставляет ГУМ”. А союз Маяковского и художника Родченко можно считать прообразом рекламного агентства.
“Реклама – это имя вещи. Как хороший художник создает себе имя, так создает себе имя и вещь”. – Владимир Маяковский.
Эрнест Хемингуэй
Писатель неднократно “признавался в любви” алкогольным напиткам и, как тонкий ценитель, умел восхвалять их как никто другой. Однажды он написал душевный рекламный текст для бренда пива, и его до сих пор цитируют маркетологи. Коротко, атмосферно, без навязывания. Отдельно взятая цитата из крохотного рассказа вполне могла бы стать громким слоганом!
После схватки с по-настоящему крупной рыбой я бы предпочел бутылку эля Ballantine любому другому напитку.
Харуки Мураками
В начале своей карьеры участвовал в рекламных проектах. Писал брендовые мини-рассказы для J. Press и, позже, для перьевых ручек Parker. Произведения имели необычные названия и авангардный характер, но без упоминания продукта — чистая атмосфера и стиль. Вот отрывок из его рекламного эссе для J. Press, который легко перепутать с началом нового романа:
Сначала я доехал на поезде до Гиндзы и купил рубашку, галстук и пиджак в Paul Stuart, расплатившись American Express. Надел всё это и посмотрел на себя в зеркало. Неплохо. Немного волновался, что центральные складки на моих оливковых чиносах начали разглаживаться, но, видимо, не всё должно быть идеально… Но, по крайней мере, я не выглядел как человек, который только что ползал по канализации и которому осталось всего 21 час до исчезновения из этого мира.
Доктор Сьюз (Теодор Гейзел)
Автор самых известных детских книг в США начинал как коммерческий иллюстратор и копирайтер. В 1920-30-х годах он рисовал рекламу для нефтяной компании Standard Oil, телекомпании NBC и других гигантов. Пожалуй, самым знаменитым коммерческим творением стал слоган для инсектицида Flit: “Quick, Henry, the Flit!” (“Быстро, Генри, Флит!”). Эта фраза стала настолько популярной, что вошла в разговорный английский язык как идиома.
Однако позже, устав от коммерции, Гейзел нарисовал кота в шляпе и изменил детскую литературу навсегда…
Возможно, вам будет интересно
Джеймс Паттерсон
Один из продуктивнейших писателей современности и самых продаваемых авторов планеты. Начинал карьеру как не менее успешный копирайтер. Он получил образование в Манхэттенском колледже и планировал заниматься элитарной литературой, но в университете не проучился и года. Начал работать в компании J. Walter Thompson, где прошел путь от младшего копирайтера до генерального директора.
После рабочего дня Паттерсон садился за пишущую машинку и писал романы. Долгое время его рукописи отклоняли, но слава нашла своего героя! А одним из самых популярных его слоганов является “I’m a Toys R Us Kid” / “Я — ребенок из Toys R Us”
***
А вы знали, что ваши любимые авторы когда-то "продавали" прачечные, пиво и средства от насекомых? Пишите в комментариях, чей слоган вам понравился больше всего!
Читайте наш канал и любите литературу!