Google пошёл в розничные продажи

Google пошёл в розничные продажи

На конференции I/O 2026 Google представил Universal Cart — AI-хаб, который собирает товары из поиска и YouTube в одну корзину.

Гугловская нейронка Gemini мониторит цены, проверяет совместимость комплектующих и даже совершает транзакции через обновленный протокол AP2 без участия человека.

Google метит в посредника, который будет контролировать путь пользователя от запроса до оплаты. Поиск превращается в торговую платформу.

Цифры:

— Рынок агентской коммерции к 2030 году оценивается в $5 трлн.

— Ритейлеры фиксируют падение трафика из-за перехода пользователей на AI-запросы.

— Протокол AP2 (Agent Payments Protocol) позволяет агентам совершать покупки автономно, используя криптографически защищенные протоколы.

Не то, что бы мы не знали, что эпоха «переходов на сайт» заканчивается. Просто немножко неожиданно, что она заканчивается именно агентским сервисом.

Получается, что даже те, кто гонит трафик на маркетплейсы, лишатся его (трафика). Похоже, Google заберет этот процесс внутрь своих интерфейсов.

А мы?

А что мы. Останемся поставщиком данных для обучения AI-агентов.

Почти не шутка

Что же делать российским медиа:

1. Перестать рассматривать SEO-трафик как на основной источник дохода. Если Google забирает транзакционную модель, ваш контент должен либо продавать подписку, либо создавать уникальную ценность, которую AI не может «схлопнуть» в AI-саммари.

2. Развивать прямые отношения с аудиторией через прямые каналы (рассылки, Telegram, собственные приложения). Чем меньше мы зависим от поисковой выдачи, тем сложнее алгоритмам обесценить наш контент.

3. Переходить к модели «контент как сервис». Условно говоря, если вы пишете обзоры, делайте их такими, чтобы пользователь хотел купить товар через вас, а не через «универсальную корзину» поисковика.

- - -

Уверен, что Яндекс скоро последует примеру Гугла. Вопрос в том, останется ли у издателей хоть какой-то рычаг влияния, когда «агент» решит за пользователя, что именно ему купить.

Хотелось бы (Российская ассоциация издателей ведёт диалог с Минцифрой, пожелаем им удачи).