Мечтаете о круглой и упругой попе, как у фитнес-блогерши? При этом не хотите потеть в зале, а просто гуляете по парку в специальных кроссворках? Звучит как сказка. Именно такую сказку продала миллионам женщин компания Reebok. А закончилось всё многомиллионным иском и позором на весь мир.
Обещание, от которого нельзя было отказаться
В начале 2010-х годов Reebok выпустила линейку кроссовок EasyTone. Реклама обещала: носите их в повседневной жизни — и ваши ягодичные мышцы станут заметно подтянутее без единого приседания. Секрет кроется в особых «подушках» в подошве: они создают микро-нестабильность, заставляя мышцы работать активнее.
Результат? По заявлениям Reebok — на 28% больше работы ягодиц и подколенных сухожилий. Звучало научно, выглядело убедительно. И женщины поверили. Кроссовки разлетались как горячие пирожки.
Но проблема была в одном: это была ложь.
Как обман вскрылся
Федеральная торговая комиссия США (FTC) заинтересовалась рекламой EasyTone. И выяснила шокирующую вещь: у Reebok не было ни одного серьёзного научного исследования, подтверждающего эффект.
Те самые «28%» оказались взяты с потолка — вернее, из единственного крошечного испытания, которое не соответствовало никаким научным стандартам. Выборка была мизерной, результаты не воспроизводились. По сути, Reebok просто придумала цифру, которая красиво смотрелась в рекламных роликах.
И это был не единичный случай. Аналогичные «тонизирующие» кроссворки выпустили Skechers (Shape-ups) и New Balance. И все они работали по одной схеме: громкие обещания, красивая картинка и ноль реальной пользы.
Расплата: $25 миллионов
В 2011 году FTC вынесла вердикт. Reebok обязали выплатить 25 миллионов долларов в качестве компенсации обманутым покупателям. Это был один из крупнейших штрафов за недостоверную рекламу в истории спортивной индустрии.
Но главное — не деньги. Главное — признание. В официальном заявлении Reebok фактически созналась во лжи. Они согласились прекратить использовать любые рекламные утверждения о тонизирующем эффекте, если у них нет «компетентных и надёжных научных доказательств».
Позже похожая участь постигла Skechers — они выплатили 40 миллионов долларов по коллективному иску. Обе компании предпочли заплатить, чем судиться: слишком очевидным был обман.
Почему эта история — «треш»
Потому что Reebok играла на самом слабом месте миллионов женщин — комплексах по поводу своей внешности. Они продавали не кроссовки. Они продавали надежду. Возможность изменить тело без усилий, без диет, без тренировок. И люди платили.
Самый циничный момент: даже после разоблачения многие продолжали верить. «Значит, просто у меня ноги кривые», «Надо было носить дольше» — писали в отзывах. Людям трудно признать, что их обманули.
Чему нас научила фальшивая попа Reebok
Если вам обещают результат без усилий — это маркетинг, а не физиология. Ягодицы растут от приседаний, выпадов и тяги, а не от прогулки в магазин. И никакая «микро-нестабильность» не заменит нормальной тренировки.
Но, возможно, главный урок в другом: даже гиганты вроде Reebok готовы врать, если это сулит миллиардные продажи. А платят за эту ложь — мы с вами.
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить следующую историю:
Пловец, который остался без плавок из-за Nike (2012, Лондон)
Канадские гребцы обогнали соперников на автобусе
Теннисный матч который длился 3 дня