Последние полгода я всё чаще замечаю одну интересную закономерность. Мне регулярно попадаются блоги действительно сильных экспертов, бизнесов, которые ещё недавно активно росли, набирали аудиторию, получали хорошие охваты, а сегодня либо остановились в росте, либо начали постепенно терять показатели.
Причём речь идёт не только о небольших блогах. Я вижу это и у достаточно известных экспертов, и у крупных проектов. И самое интересное заключается в том, что проблема зачастую не связана ни с качеством продукта, ни с уровнем экспертности, ни даже с качеством самого контента.
Мне кажется, мы постепенно сталкиваемся с последствиями очень серьёзных изменений на рынке контента.
За последние годы объём информации вырос настолько сильно, что аудитория просто перестала успевать её потреблять. Искусственный интеллект ускорил этот процесс ещё больше. Сегодня создавать тексты, изображения, видео, сценарии, статьи и посты стало проще, чем когда-либо. В результате контента вокруг стало значительно больше, но внимания людей больше не стало.
При этом проблема, на мой взгляд, не только в количестве публикаций.
Я всё чаще замечаю, что многие блоги начинают становиться похожими друг на друга. Авторы читают одни и те же каналы, изучают одних и тех же экспертов, используют одинаковые подходы, повторяют похожие форматы и постепенно начинают говорить практически об одном и том же.
Безусловно, иногда это работает. Можно собрать лучшие идеи у конкурентов, адаптировать их под себя и даже получить хороший рост. Но вместе с этим очень часто теряется то, что раньше помогало экспертам выделяться на фоне остальных, — собственная индивидуальность.
Мне кажется, что сегодня мы наблюдаем интересный парадокс. Никогда раньше у экспертов не было такого количества инструментов для создания контента, но одновременно никогда раньше не было так сложно показать аудитории самого себя.
Личность автора всё чаще растворяется за шаблонами, сценариями и механиками, которые уже сотни раз повторялись в ленте. И в какой-то момент подписчики начинают видеть не человека, а очередной контентный конвейер.
А ведь люди по-прежнему покупают у людей.
Именно поэтому мне кажется, что конкуренция сегодня идёт уже не только за внимание аудитории, но и за доверие. Более того, доверие постепенно становится гораздо более ценным ресурсом, чем сами охваты.
Да, доверие по-прежнему формируется через кейсы, результаты и отзывы. Но этого уже недостаточно. Люди всё чаще обращают внимание на открытость эксперта, на его позицию, на последовательность действий, на то, насколько живым и настоящим он выглядит в своём контенте.
Когда вокруг тысячи экспертов говорят примерно одно и то же, аудитория начинает выбирать не только знания. Она начинает выбирать тех, кому хочется доверять.
Поэтому мне кажется, что главный вызов ближайших лет заключается не в том, чтобы создавать ещё больше контента. Главный вызов — сохранить собственный голос, собственную индивидуальность и построить вокруг себя такое доверие, которое невозможно скопировать с помощью шаблонов или искусственного интеллекта.
И если честно, когда я сегодня листаю ленту любой социальной сети, то всё чаще ловлю себя на мысли, что отличить одного эксперта от другого становится всё сложнее.
Возможно, именно поэтому способность оставаться собой постепенно превращается в одно из самых сильных конкурентных преимуществ на рынке.