Вы когда-нибудь замечали, что на одной рекламе взгляд задерживается буквально на секунду, а другую хочется рассматривать снова и снова? При этом дело не всегда в красоте картинки. Хороший дизайнер умеет управлять вниманием человека. Он словно прокладывает маршрут для глаз: сначала Вы смотрите сюда, потом сюда, а затем замечаете самое главное. И чаще всего Вы даже не осознаёте, что это происходит. Наш мозг любит короткие пути. Когда мы смотрим на изображение, мозг не изучает все элементы одновременно. Он ищет самое заметное. Что ярче, что больше, что отличается от окружающих объектов. Именно поэтому дизайнеры используют специальные приёмы, чтобы направлять взгляд зрителя.
Как работает визуальная магия в рекламе
Приём №1. Размер имеет значение
На что Вы посмотрите первым? На огромный красный круг или маленький текст в углу? Ответ очевиден. Чем крупнее объект, тем быстрее его замечает мозг.
Наш мозг в первую очередь реагирует на крупные объекты. Представьте афишу фильма. На ней огромное лицо актера и мелкий текст с датой премьеры. Почему так? Потому что дизайнер знает: если сделать название фильма огромным, а лицо маленьким, плакат потеряет эмоцию. Сначала нужно привлечь внимание, а уже потом дать информацию. Посмотрите на рекламу автомобилей. Машина занимает 70–80% пространства. Не цена, не характеристики, не логотип. Потому что сначала нужно вызвать желание.
Интересный факт: если увеличить объект всего на 20–30%, он начинает восприниматься как более важный, даже если его содержание не изменилось.
Приём №2. Контраст
Представьте белый лист бумаги. На нём сотня серых кружков и один красный. На какой объект Вы посмотрите первым? Конечно на красный. Наш мозг мгновенно реагирует на контраст. Именно поэтому кнопка «Купить» часто ярче остальных элементов сайта.
Пример Coca-Cola. Даже если убрать логотип, мозг часто узнает бренд по цвету раньше, чем по тексту. Красный становится визуальным магнитом.
Приём №3. Взгляд человека на фотографии
Это один из самых интересных приёмов. Если человек на фотографии смотрит прямо на Вас, Вы обращаете внимание на его лицо. Но если он смотрит в сторону продукта или заголовка, Ваш взгляд почти автоматически следует за его взглядом.
Вы идете по улице. Вдруг замечаете человека, который пристально смотрит вверх. Что Вы сделаете? С большой вероятностью тоже посмотрите вверх. Даже если не знаете этого человека. Даже если Вам это не нужно. Так работает наш мозг. Тысячелетиями это помогало людям замечать опасность, добычу или важные события раньше других. Сегодня дизайнеры и маркетологи используют эту особенность для управления вниманием.
Приём №4. Линии и направление движения
Дорога. Стрелка. Луч света. Вытянутая рука. Все эти элементы работают как указатели. Они подсказывают глазам, куда двигаться дальше.
Вы когда-нибудь замечали, что на некоторых фотографиях взгляд буквально сам движется по изображению? Вы не принимаете решение смотреть туда. Глаза просто начинают двигаться в определенном направлении. Это происходит благодаря линиям. Наш мозг любит следовать по маршрутам. Когда он видит дорогу, тропинку, забор, мост, лестницу или луч света, то автоматически начинает двигаться вдоль них. Поэтому дизайнеры и фотографы используют линии как своеобразные рельсы для глаз.
Самый неожиданный пример — волосы. Даже волосы модели могут работать как линии. В хорошей бьюти-съемке пряди часто специально укладывают так, чтобы они вели взгляд к глазам, губам или косметическому продукту.
Это один из тех приемов, который большинство людей вообще не замечает, но профессиональные фотографы используют постоянно.
Приём №5. Пустое пространство
Новички часто стараются заполнить каждый сантиметр макета. Опытные дизайнеры делают наоборот. Они оставляют воздух. Когда вокруг объекта много свободного пространства, он начинает выглядеть важнее. Вспомните рекламу Apple. На многих плакатах почти ничего нет. Только устройство и немного текста. Но именно поэтому продукт становится главным героем изображения. Почему это важно? Потому что хороший дизайн — это не украшение. Это управление вниманием.
Чем больше объектов появляется на макете, тем сложнее мозгу понять, что главное. Представьте, что Вы зашли в комнату, где одновременно разговаривают двадцать человек.
Сложно сосредоточиться, правда? А теперь представьте комнату, где говорит только один человек. Его слышно сразу. В дизайне работает тот же принцип. Пустое пространство — это не пустота. Это инструмент, который помогает выделить главное.
Или представьте золотое кольцо. На первом фото оно лежит среди сотни украшений. На втором — лежит одно на белом фоне. Какое покажется дороже? Большинство людей выберут второй вариант. Потому что мозг воспринимает изоляцию объекта как признак его ценности.
И теперь небольшой эксперимент. После прочтения этой статьи откройте любую рекламу, упаковку товара или сайт. Попробуйте отследить свой взгляд. Что Вы заметили первым? Что вторым? И куда Вас незаметно привёл дизайнер? С большой вероятностью это было сделано специально.
Все статьи на сайте