Лето 2026 года показывает: российский выездной туризм восстанавливается, но без резкого ажиотажа. Люди по-прежнему хотят отдыхать за границей, однако выбирают направления осторожнее: смотрят на цену, перелеты, безопасность и курс рубля.
Спрос растет, но не взрывается
По данным АТОР, бронирования зарубежных туров на лето выросли примерно на 8% по сравнению с прошлым годом. Это рост, но не туристический бум. Весной спрос замедлился из-за напряженности на Ближнем Востоке, зато укрепление рубля снова подтолкнуло людей к покупкам туров.
Главный формат отдыха почти не изменился: россияне выбирают море. На пляжные направления приходится около 95–97% летнего спроса.
Турция остается главным выбором
Турция снова занимает первое место. На нее приходится больше половины организованных летних бронирований — около 57%. Это неудивительно: направление знакомое, удобное, с большим количеством прямых рейсов, отелей «всё включено» и понятной инфраструктурой.
При этом Турция уже не выглядит дешевой. Многие туристы жалуются на рост цен, особенно в хороших отелях. Но привычка и удобство всё равно побеждают: для семейного отдыха Турция остается самым понятным вариантом.
Египет выигрывает ценой
Египет укрепляет позиции за счет более доступных цен. Его доля выросла примерно до 12%. Для многих туристов это альтернатива дорогой Турции, особенно если хочется теплого моря, хорошего отеля и формата «всё включено».
Египет также интересен тем, кто ищет отдых не только летом, но и в межсезонье. Однако летом он конкурирует с Турцией прежде всего ценой.
Вьетнам стал открытием сезона
Самый заметный рост показывает Вьетнам. Бронирования туда увеличились примерно в 2,5 раза. Причина — расширение полетных программ в Нячанг и Дананг.
Для россиян Вьетнам становится новым массовым пляжным направлением. Он привлекает ценами, экзотикой, морем и возможностью получить другой опыт, не похожий на Турцию или Египет. Если авиаперевозка сохранится, направление может закрепиться в числе главных летних хитов.
Китай становится массовым направлением
Китай тоже постепенно превращается в заметное туристическое направление. Летом туда могут поехать сотни тысяч россиян. Причем интерес связан не только с пляжным отдыхом, но и с экскурсионными поездками, городским туризмом, шопингом и деловыми поездками.
Китай выигрывает благодаря упрощению поездок, большому числу маршрутов и интересу россиян к Азии.
Абхазия конкурирует с российским югом
Абхазия остается важным бюджетным направлением. Для части туристов это почти продолжение отдыха в Сочи: можно доехать проще, дешевле и без сложных документов.
Но у Абхазии есть свои проблемы: сервис, инфраструктура, качество размещения и зависимость от потока из Краснодарского края. Поэтому направление популярно, но не всегда воспринимается как полноценная замена Турции или Египту.
Что выбирает российский турист
Главный вывод простой: россияне летом 2026 года выбирают не экзотику ради экзотики, а понятный отдых у моря. Важны прямой перелет, цена тура, безопасность, отельная база и возможность заранее просчитать расходы.
Турция остается главным направлением, Египет берет ценой, Вьетнам быстро растет, Китай набирает обороты, а Абхазия удерживает бюджетную аудиторию.
Российский турист стал осторожнее, но отдыхать за границей не перестал. Просто теперь выбор стал более прагматичным: меньше спонтанности, больше расчета.