LES7 — рэп-артист из Санкт-Петербурга. До начала работы с UpSound он не выпускал сольных релизов, у него не было раскрученных соцсетей и медийного бэкграунда. В октябре 2025 года мы начали промо-кампанию по продвижению его первого сингла «Полосы». Он вышел в ноябре и к моменту написания статьи набрал почти миллион прослушиваний на стримингах. Рассказываем, что делали.
Что было до
LES7 начал продвигать «Полосы» сам еще в феврале 2025 года. Артист пробовал несколько разных форматов, но собирали они не сильно много просмотров: от нескольких сотен до нескольких тысяч.
Осенью рэпер нащупал рабочий формат. В качестве хука использовал скринкаст переписки в телеграме, на котором проигрывается голосовое сообщение от девушки. В сообщении она либо агрессивно отчитывает артиста за его поведение или либо чем-то возмущается. Сразу после этого крика начинается lyric-видео с треком.
Прием сработал идеально. Громкие крики в первые секунды цепляют внимание, заставляют зрителя остановиться и досмотреть ролик, чтобы узнать контекст ссоры. А резкий переход от крика к музыке создает сильный эмоциональный контраст.
Эти ролики начали собирать десятки тысяч просмотров. На этом этапе подключились мы — чтобы масштабировать охваты и конвертировать их подписки и прослушивания на стримингах. На момент начала работы у LES7 было примерно 5 тысяч подписчиков.
Как делали контент
Мы решили не менять то, что уже работало. Артист продолжил снимать ролики в том же формате — за октябрь-ноябрь он выпустил больше ста видео. Команда направляла частоту и темп постинга, следила за динамикой просмотров и помогала удерживать стабильный поток контента.
Видео продолжили хорошо залетать. Суммарно ролики в аккаунте артиста набрали больше 15 миллионов просмотров, а число подписчиков выросло с 5 тысяч до 28,9 тысячи.
Самый популярный ролик выстрелил на 5,5 миллионов:
Как наращивали лояльную аудиторию
Пока ролики набирали просмотры в TikTok, мы начали конвертировать этот трафик в постоянную аудиторию. Сначала оформили карточки артиста на стримингах и запустили пресейв. С его помощью начали гнать аудиторию в Telegram-канал: под каждым видео писали, что в канале можно сохранить трек и послушать куски, которых нет в TikTok. В итоге смогли собрать в канале 1800 подписчиков.
Пресейвов тоже набралось прилично: релиз сохранили 522 человека. В какой-то момент трек даже добрался до 13 позиции в чарте BandLink.
Какие еще методы продвижения использовали
Видео в TikTok хорошо набирали просмотры органически, но чтобы спровоцировать пересъемы и еще сильнее продвинуть трек, мы подключили платные инструменты. Закупили размещения у блогеров в TikTok, запустили масспостинг и подключили музыкальные паблики.
У блогеров не было какой-то особой механики, девушки снимали обычные липсинги. Но при этом ролики принесли хороший результат: при бюджете 15 тысяч рублей получилось 335 тысяч просмотров. Например, здесь и здесь.
Паблики и масспостинг добавили сверху ещё несколько сотен тысяч охвата. Там были простые видео с нарезкой подходящих по атмосфере кадров и текстом трека поверх.
Пользователи подхватили звук и начали снимать под него свои видео — к моменту написания статья под трек в TikTok сняли больше 41 тысячи клипов.
Что получилось в итоге
Релиз вышел 18 ноября 2025 года. В первые дни трек набирал до 30 тысяч прослушиваний в сутки — аудитория, которую собрали в TikTok и Telegram, пришла на стриминги. Основной трафик дала Яндекс Музыка, в пике у LES7 было больше 100 тысяч слушателей за месяц. А всего к моменту написания статьи «Полосы» набрали 984 тысячи прослушиваний на всех площадках.
Что будет дальше
На этом работа с LES7 не заканчивается. Сейчас мы греем следующий релиз артиста — продолжаем бить в тот же формат с голосовыми сообщениями, который уже хорошо показал себя. Параллельно добавляем видео с лицом артиста, чтобы начать укреплять личный бренд.
Следить за успехами LES7 и других наших артистов можно в Telegram-канале и группе VK UpSound. Еще мы регулярно там пишем о последних новостях индустрии и лайфхаках продвижения, так что подписывайтесь, вам интересно узнать больше о музыкальном маркетинге.
А если хотите делегировать промо своей музыки — приходите в UpSound за комплексным продвижением. Мы разработаем стратегию, выстроим позиционирование, снимем контент и проведем промокампанию.