Когда иностранные компании уходят с рынка, многие считают, что вместе с этим они отказываются и от своих брендов. Однако на практике все выглядит иначе.
Недавно стало известно, что Mercedes-Benz продлил в России правовую охрану своих товарных знаков еще на десять лет — теперь исключительные права на фирменное название и знаменитую трехлучевую звезду будут действовать до 2036 года.
На первый взгляд решение может показаться странным. Автомобили концерна официально не поставляются, производство в России остановлено. Зачем тогда сохранять товарные знаки?
Товарный знак — это актив, который нельзя просто бросить
Многие воспринимают товарный знак как логотип на упаковке или вывеске. Но с юридической точки зрения это полноценный актив компании, который может стоить миллионы и даже миллиарды долларов.
Поэтому крупные международные бренды крайне редко отказываются от своих прав добровольно. Даже если бизнес временно сокращает присутствие в стране, бренд продолжает оставаться ценным ресурсом.
Именно поэтому Mercedes-Benz поддерживает регистрацию своих обозначений уже почти сорок лет. Первые российские регистрации были оформлены еще в 1980-х годах, а затем регулярно продлевались в установленном порядке.
Что дает продление регистрации
Сохранение прав позволяет правообладателю контролировать использование своего бренда на территории России.
Если товарный знак остается действующим, третьи лица не смогут без согласия владельца использовать сходные обозначения для аналогичных товаров. Кроме того, регистрация помогает бороться с контрафактом и попытками заработать на известном имени.
Для мировых брендов это особенно важно. Чем известнее компания, тем выше риск появления продукции, которая будет ассоциироваться с ней у потребителей без какого-либо отношения к правообладателю.
Не только автомобили
Интересно, что продленные товарные знаки зарегистрированы не для автомобилей, а в отношении товаров 9 класса МКТУ.
В этот класс входят различные электронные устройства, навигационное оборудование, измерительная техника, программное обеспечение и другая высокотехнологичная продукция.
Это еще раз показывает, что защита бренда зачастую охватывает гораздо больше направлений, чем основная деятельность компании.
Почему иностранные компании продолжают продлевать знаки в России
После 2022 года многие зарубежные бренды сократили или полностью прекратили работу на российском рынке. Однако значительная часть из них не отказалась от своих товарных знаков.
Причина проста: регистрация сохраняет юридический контроль над брендом и оставляет возможность использовать его в будущем. Кроме того, если компания перестанет поддерживать свои права, возрастает риск споров вокруг известного обозначения и попыток воспользоваться его репутацией.
Поэтому продление регистрации часто говорит не столько о текущей коммерческой активности, сколько о стремлении сохранить долгосрочную ценность бренда.