» Chewy — онлайн-ретейлер — обнаружил в собственной рекламе фото монеты, покрытой личинками. Алгоритм вытащил его из товарной базы, потому что оно перформит. В действительности это изображение корма для питомцев было призвано показать крохотный размер личинок. Случай показательный. За последние несколько лет бренды стали радикально быстрее отказываться от стандартов качества во имя эффективности. Например, Google PMax повышает ставки на брендовые запросы поверх органики. Алгоритмы скупают дешевый инвентарь ради атрибуции. Кажется, с последней в случае Chewy что-то не так. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX
🗂 Неожиданное следствие «культа перфоманс-маркетинга»
Chewy — онлайн-ретейлер — обнаружил в собственной рекламе фото монеты, покрытой личинками. Алгоритм вытащил его из товарной базы, потому что оно перформит. В действительности это изображение корма для питомцев было призвано показать крохотный размер личинок.
Случай показательный. За последние несколько лет бренды стали радикально быстрее отказываться от стандартов качества во имя эффективности. Например, Google PMax повышает ставки на брендовые запросы поверх органики. Алгоритмы скупают дешевый инвентарь ради атрибуции. Кажется, с последней в случае Chewy что-то не так.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX
