С 2026 года бизнесу придётся пересмотреть то, что раньше считалось «мелочью».
Слова вроде Sale, Discount, New, Best Price больше нельзя будет просто так использовать в рекламе.
С 1 марта 2026 года вступают требования по так называемой «русификации рекламы» — очистке маркетинговых материалов от англоязычных формулировок без перевода.
И это касается не только крупных брендов.
Что именно меняется
Суть требований простая:
рекламные материалы должны быть понятны на русском языке.
Это означает:
— нельзя использовать англоязычные слова без перевода;
— нельзя оставлять кнопки и баннеры только на английском;
— нельзя делать лендинги с ключевыми смыслами на иностранном языке.
Если слова используются —
должен быть перевод.
Причём не «где-то внизу»,
а в той же визуальной логике.
Почему это важно для маркетинга
На первый взгляд это выглядит как косметическое изменение.
Заменить пару слов — не проблема.
Но на практике это затрагивает всю систему коммуникации.
Потому что такие слова чаще всего используются в ключевых точках:
— баннеры
— кнопки
— офферы
— лендинги
— карточки товаров
И именно там формируется первое впечатление.
Если не пересобрать подачу,
можно потерять эффективность рекламы.
Где бизнес чаще всего ошибается
Основная ошибка — недооценка масштаба.
Кажется, что достаточно заменить:
Sale → Скидка
Discount → Выгода
New → Новинка
Но проблема не в словах.
Проблема в том, что меняется логика подачи.
Англоязычные формулировки часто короче,
агрессивнее,
более «рекламные».
Русские аналоги требуют другой структуры текста.
Если просто перевести —
подача становится слабее.
Что нужно пересмотреть
Первое — баннеры.
Все рекламные креативы, где используются английские слова, нужно адаптировать. И не просто перевести, а пересобрать так, чтобы они оставались сильными.
Второе — кнопки.
Очень частая история: кнопки типа «Shop now», «Buy», «Order». Их нужно заменить на понятные русские формулировки, которые не ухудшают конверсию.
Третье — лендинги.
Если на сайте или посадочной странице есть блоки на английском — их нужно переработать. Особенно это касается заголовков и ключевых смыслов.
Четвёртое — рекламные тексты.
Контекстная реклама, таргет, описания — всё должно соответствовать требованиям.
Как не потерять конверсию
Главный риск — сделать рекламу формально «правильной», но слабой.
Чтобы этого не произошло, важно:
— не переводить дословно
— адаптировать под русский язык
— сохранять смысл и силу оффера
Иногда лучше полностью переписать формулировку,
чем пытаться сохранить структуру.
Кого это касается
Практически всех:
— интернет-магазины
— бренды
— локальный бизнес
— компании с рекламой
— проекты с лендингами
Если вы используете маркетинг —
это уже ваша зона ответственности.
Почему лучше сделать заранее
Такие изменения редко делаются «за один день».
Проблема не в тексте.
Проблема в том, что нужно пересмотреть:
— креативы
— дизайн
— тексты
— посадочные страницы
И если откладывать,
в моменте придётся менять всё сразу.
Вывод
С 1 марта 2026 года реклама становится не только про креатив.
Она должна быть:
— понятной
— адаптированной
— соответствующей требованиям
И здесь выигрывают не те, кто «просто перевёл»,
а те, кто пересобрал подачу.
👉 Подписывайтесь на Кузи маркетинг