Когда внезапно кардинально меняется иконка у любимого приложения, это как минимум вызывает удивление
К своему 20-летнепу юбилею Spotify запустили кампанию “Spotify 20: Your Party of the Year(s)”.
В рамках кампании они поменяли иконку — оставили свои фирменные три звуковые полоски, но поместили их внутрь сверкающего диско-шара. Использовали намеренно ностальгическую отсылку к дискотекам, виниловым вечеринкам и музыкальной культуре прошлых десятилетий.
❔Почему диско-шар?
Это символ праздника, ночной жизни, романтики прошлого и коллективного опыта. Метафора — миллионы личных историй прослушивания, которые происходят одновременно по всему миру.
Правда, не все пользователи оценили силу метафоры и скорее недоумевали, что за возврат в прошлое. Волна критики с просьбами вернуть, как было, прокатилась по соцсетям.
➡ Наглядный пример, насколько люди чувствительны к изменениям в ежедневно используемых приложениях. И что любой ребрендинг, даже такой временный, обязательно должен сопровождаться большое информационной кампанией.
◀Кстати, сейчас много примеров ребрендингов, где изменения практически незаметны, как будто просто подвигали пиксели. И это тоже не просто так. ▶
А вот историю с дискошаром на волне инфоповода подхватили другие бренды. У некоторых вышло даже очень забавно.
⚫ TONE OF VOICE — про брендинг для малого и среднего бизнеса в Телеграм | в Макс | на сайте агентства
