Сегодня выступил в Санкт-Петербургской торгово-промышленной палате на практикуме по франчайзингу с темой «Как визуальная система влияет на восприятие франшизы».
Говорили о том, что франшизу покупают не только по цифрам и финансовой модели. Не меньшее значение имеет ощущение системности, зрелости и управляемости бизнеса, которое формируется через бренд и визуальную коммуникацию.
Разобрали:
— как оформление связано с позиционированием бренда;
— почему хаотичная презентация воспринимается как хаотичный бизнес;
— как выстраивать единые правила для масштабирования без потери качества;
— и как визуальная система помогает поддерживать доверие к бренду при росте сети.
В качестве примера показал систему презентационных материалов Росатома и подход к построению единых правил для сложных и распределенных структур.
Масштабируется не только бизнес-модель.
Масштабируется и восприятие бренда.
Если вы планируете развивать франшизу или масштабировать бизнес через сеть партнеров — обращайтесь в Brandy.studio. Поможем выстроить бренд и систему коммуникации, готовую к росту.
