467 подписчиков

Стеклянные губы и ловушка для нарциссов: как MAC Cosmetics заставляет нас покупать тинты ради куска пластика

19 мая19 мая

3 мин

Девочки, признавайтесь, сколько раз вы обещали себе: «Всё, это последняя помада, мне больше не нужно, у меня уже есть все оттенки пыльной розы, от увядающей до слегка придушенной»? И сколько раз маркетологи с их хитрыми уловками заставляли вас нарушить эту священную клятву? Вот и сейчас индустрия красоты подкинула нам очередное испытание на прочность кошелька и здравого смысла. На арену выходит тяжеловес — MAC Cosmetics. Да-да, тот самый старый добрый MAC, который мы все помним и любим за их легендарные пули-помады, сушившие наши губы до состояния Сахары, но державшиеся даже после апокалипсиса и тарелки жирного борща. Так вот, эти консерваторы решили, что пора запрыгивать в уходящий поезд k-beauty и выпустили совершенно нетипичный для себя продукт — глянцевые тинты с эффектом жидкого стекла. Корейская эстетика, влажный блеск, иллюзия объема — всё по канонам жанра. Казалось бы, ну тинт и тинт, эка невидаль! Мы таких «стеклянных» баночек видели вагон и маленькую тележку на просторах любо

Оглавление

Азиатский ветер перемен в консервативном королевстве
Гениальная наживка для сорок
Психология маленького зеркала: возвращение к истокам

Азиатский ветер перемен в консервативном королевстве

Так вот, эти консерваторы решили, что пора запрыгивать в уходящий поезд k-beauty и выпустили совершенно нетипичный для себя продукт — глянцевые тинты с эффектом жидкого стекла. Корейская эстетика, влажный блеск, иллюзия объема — всё по канонам жанра. Казалось бы, ну тинт и тинт, эка невидаль! Мы таких «стеклянных» баночек видели вагон и маленькую тележку на просторах любого маркетплейса. Но не спешите зевать, потому что самое вкусное здесь кроется вовсе не в формуле средства.

Гениальная наживка для сорок

Как маркетолог в душе (и шопоголик на практике), я аплодирую стоя. Знаете, в чем главная фишка этого запуска? В подарке. При покупке этих самых липтинтов вам абсолютно бесплатно, то есть даром, вручают маленькое, невероятно пинтерестовское зеркальце в форме сердечка, которое крепится прямо на мобильный телефон. И вот тут происходит магия. Мозг среднестатистической женщины отключает рациональное мышление и включает режим «хочу-не-могу-какая-прелесть».

Давайте будем честны: нам не так уж нужен этот тинт. В нашем суровом российском климате, где полгода дует пронизывающий ветер, любой глянцевый блеск на губах — это просто ловушка для распущенных волос. Выходишь ты такая красивая на Тверскую, или, не дай бог, на набережную Невы в Питере, дует легкий бриз — и всё, твое лицо превращается в липкую паутину, а ты сама — в Чубакку, пытающуюся отклеить пряди от губ. ️ Но это зеркальце… Оно бьет прямо в наше подсознание.

Психология маленького зеркала: возвращение к истокам

Помните те времена, когда в сумочке каждой уважающей себя дамы лежало маленькое карманное зеркальце? Чаще всего двустороннее, где одна половина предательски увеличивала все твои поры и внезапно вскочивший прыщ до размеров кратера на Луне. Потом пришли смартфоны с фронтальными камерами, и мы стали смотреться в черные экраны. Мы поправляли макияж, глядя в отражение темного стекла в вагоне метро, пытаясь сквозь мелькающие столбы разглядеть, не размазалась ли тушь.

И вот сейчас маленькие, простые, физические зеркала возвращаются в наши косметички. Это выглядит так мило, так нишево и так… успокаивающе. В эпоху цифрового шума и бесконечных фильтров, потрогать кусочек настоящего стекла в пластиковой оправе — это своего рода заземление. Психологически это возвращает нас в состояние маленькой девочки, играющей с маминой косметикой. «Свет мой, зеркальце, скажи…» — шепчем мы, приклеивая это сердечко на чехол смартфона.

Бренд MAC Cosmetics (кстати, их формулы по-прежнему остаются одними из самых пигментированных на рынке, тут не поспоришь) сыграл на нашей ностальгии и нашем нарциссизме. Ведь теперь, залипая в экран телефона, мы можем одновременно любоваться собой. Гениально? Абсолютно. Цинично? Возможно. Купим ли мы это? Заверните два! ️

Жизненная мудрость вместо итогов

Смотря на этот праздник маркетинга, я хочу сказать вот что. Нас всегда будут пытаться соблазнить красивой упаковкой, обещаниями вечной молодости и «уникальными» подарками. Индустрия красоты — это огромная машина по продаже иллюзий. Но разве мы не имеем права иногда поддаться этой иллюзии просто ради поднятия настроения? ✨

Мы, женщины, — существа сложные. Мы можем решать глобальные проблемы на работе, управлять бюджетами и строить дома, но при этом радоваться пластиковому сердечку, как дети. И в этом наша суперсила. Умение находить радость в мелочах — это лучший антидепрессант.

Поэтому, моя дорогая, если этот глянцевый тинт и дурацкое (но такое очаровательное!) зеркальце заставят тебя улыбнуться своему отражению хмурым ноябрьским утром — бери и не думай. Только помни одно маленькое правило от бывалого косметолога: перед выходом на ветреную улицу всегда, слышишь, всегда собирай волосы в хвост! Иначе никакое зеркальце в форме сердца не спасет твой идеальный образ от катастрофы. Люби себя, балуй себя и никогда не относись к макияжу слишком серьезно!

-39%