VK тихо сделала важное обновление, которое прошло мимо большинства маркетологов. А зря.
Компания перенесла технологии «VK Рекламы» на свою Discovery-платформу — внутреннее решение для рекомендательных систем, поиска и рекламы. По сути, VK объединила все свои сервисы (соцсеть, Дзен, видео, музыка) в единую умную систему, которая учится на поведении пользователей в реальном времени.
Я изучила данные тестов и официальные сообщения VK. Цифры впечатляют. Если вы запускаете рекламу в VK, это обновление касается вас напрямую.
Какие результаты показала новая Discovery-платформа VK
VK провела тесты на крупных e-commerce-рекламодателях и кампаниях по продвижению мобильных приложений. Вот результаты:
Остановлюсь на последнем пункте. Раньше из 100 человек, которые кликнули по объявлению, покупали, скажем, 2. Теперь — 4. В два раза больше.
Это не мелкие правки. Это серьёзный скачок эффективности.
Как работает единая Discovery-платформа VK
Раньше рекламные алгоритмы VK и рекомендательные системы в Дзене, VK Видео и VK Музыке жили отдельно. Теперь они объединены в единую Discovery-платформу.
Что изменилось:
1. Система видит пользователя целиком
Она знает, что человек лайкнул пост, посмотрел видео, послушал трек, а потом перешёл в Дзен и дочитал статью до конца. Все эти действия формируют его профиль интересов в реальном времени.
2. ML-модели учатся быстрее
Раньше, чтобы обучить новую модель, требовались недели. Сейчас — дни, а то и часы. Значит, реклама быстрее подстраивается под изменения в поведении аудитории.
3. Персонализация рекламы стала глубже
VK говорит, что новая архитектура усилила связь между рекламными и контентными продуктами. Это значит, что реклама стала органичнее вписываться в ленту и рекомендации.
Как адаптировать рекламу в VK Ads под новые алгоритмы
Увидев эти цифры, я пересмотрела подход к рекламе в VK для себя и своих клиентов. Вот что я рекомендую.
1. Обновите креативы
Система стала умнее. Она быстрее находит целевую аудиторию и лучше понимает, что ей показывать. Но это не значит, что можно запускать что попало.
Хорошие креативы теперь работают ещё лучше. Плохие — отсеиваются быстрее.
2. Не экономьте на тестах
Раньше тест кампании в VK мог занять 1–2 недели. Сейчас алгоритмы учатся быстрее. Вы можете получить первые результаты за 3–5 дней и быстрее принимать решения.
3. Пересмотрите KPI
Если стоимость покупки упала на 18,5%, а конверсия выросла на 45%, возможно, пора обновить плановые показатели. То, что считалось хорошим результатом в прошлом году, сегодня может быть просто «нормой».
Частые вопросы про обновление VK Ads
❓ Нужно ли что-то менять в настройках рекламного кабинета?
Нет. Discovery-платформа работает внутри системы. В интерфейсе VK Ads вы ничего не заметили и не заметите. Но алгоритмы стали умнее.
❓ Для всех ли рекламодателей уже работает обновление?
Интеграция проходит поэтапно. Сначала затронула крупных e-commerce-игроков и кампании по продвижению приложений. Постепенно подключат всех.
❓ Как понять, что обновление затронуло мою кампанию?
Если вы видите, что CTR растёт, а CPA падает — скорее всего, вы уже в новой системе. Если нет — просто ждите.
Вместо заключения
VK не первый год работает над своей рекомендательной системой. Discovery-платформа запустилась ещё в 2025 году, и теперь рекламные технологии переезжают на эту инфраструктуру.
Для меня как для маркетолога это значит одно: реклама в VK стала эффективнее. Не на 5–10%, а на 45% по конверсии и -18,5% по цене покупки.
Если вы до сих пор не используете VK Ads или относитесь к нему скептически — возможно, пора пересмотреть это решение.
А теперь вопрос к вам
Вы уже заметили изменения в эффективности рекламы в VK? Или пока всё по-старому? 👇
Драга Мария. Я тестирую новые инструменты и делюсь тем, что реально работает.