В РСПП прошла дискуссия о том, как по-новому продвигать семейные ценности через рекламу и медиапространство. На заседании комиссии, занимающейся вопросами медиаиндустрии и предпринимательства в информационной сфере, участники рассматривали эффективные подходы к укреплению духовно-нравственных ориентиров, а также обсуждали способы сохранения историко-культурного наследия.
Алексей Гореславский, генеральный директор АНО «ИРИ», сослался на исследование Mediascope и отметил, что семейные сюжеты сегодня встречаются примерно в каждом четвертом ролике с участием людей. По его словам, все чаще в рекламе можно увидеть не одного, а сразу нескольких детей, что говорит о существенном вкладе индустрии в популяризацию образа многодетной семьи.
Александр Шохин, возглавляющий Российский союз промышленников и предпринимателей, в свою очередь подчеркнул, что коммуникация без нравственной основы быстро превращается в пустой информационный поток. Он отметил, что и в диалоге с бизнесом, и во взаимодействии с гражданским обществом особенно важно придавать работе созидательный, позитивный смысл.
По словам владельца и гендиректора медиахолдинга МАЕР Константина Майора, в медиасреде преимущество будут иметь те, кто способен соединять технологичность с человеческим подходом и сохранять подлинность в коммуникации.
На обсуждении также говорили о том, что продвижение семейных ценностей должно быть не разовой акцией, а выстроенной системой, охватывающей разные форматы — от социальной рекламы до крупных медиапроектов.
Первый заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике Марина Ким, в свою очередь, представила рекомендации, предлагающие рассматривать тему семьи не как формальную обязанность, а как важную и живую часть культурного пространства.
«Сегодня в социальных коммуникациях на первый план выходят участие в общем деле и ощущение социальной значимости. Люди все чаще отдают предпочтение брендам, которые разделяют их взгляды и не остаются в стороне от общественных инициатив. Искусственный интеллект помогает быстрее создавать контент и расширяет творческие горизонты, однако ключевым фактором доверия по-прежнему остаются искренность, открытость и живой диалог», — отметил Майор.
Кроме того, он подчеркнул, что для России базовыми ценностями являются сплоченность народов, верность Отечеству, крепкие семейные связи, забота о детях и гуманистические принципы.
С 1 февраля на коммуникационных площадках компании рекламные материалы, несущие традиционные ценности, начали получать дополнительное преимущество — им выделяют на 10% больше эфирного времени, сообщил Константин Майор. Он также отметил, что соответствующий стандарт был подготовлен еще в 2025 году по поручению Президента России при участии РСПП, и уже успел получить положительные отзывы.
Диана Козлова, руководитель «МАЕР Медиа», подчеркнула, что потребители все чаще отдают предпочтение тем брендам, которые разделяют их ценностные ориентиры и поддерживают общественно значимые проекты. По ее словам, компании, выстраивающие коммуникацию на основе открытости, доверия и живого диалога, обычно формируют более преданную и активную аудиторию.