По отчёту hh.ru, количество резюме снизилось на 10 % за месяц. Летом ситуация ещё хуже — кандидаты предпочитают дачу поиску работы. Особенно сложно с наймом в рознице, транспорте, на производствах и вахтовых позициях.
Сильный HR‑бренд помогает решить проблему нехватки откликов - даже среднему и малому бизнесу. Разберём, как это работает.
Зачем нужен HR‑бренд
HR‑бренд снижает расходы на рекрутинг и привлекает лучших кандидатов. Как это происходит:
- Кандидат уже знает компанию — и сам хочет в ней работать.
- Сотрудники рекомендуют работодателя знакомым.
- Снижаются затраты на поиск персонала.
- Компания выделяется среди конкурентов даже без завышенной зарплаты.
Без проработанного HR‑бренда высокая зарплата не гарантирует успех: кандидаты выберут работодателя с лучшей репутацией.
Типичная ошибка
Многие компании заявляют о стремлении выстроить долгосрочные отношения с сотрудниками и кандидатами - но в рекламе используют шаблонные формулировки и креативы:
- Дружный коллектив
- Зарплата от… до…
- Стоковые фото или сгенерированные ИИ изображения
В результате объявления не отличаются от конкурентов. Соискатель видит десятки одинаковых предложений и выбирает не по содержанию, а по эмоциям и репутации.
Что влияет на решение кандидата
Когда условия: зарплата, график, обязанности у всех похожи, соискатель оценивает:
- Эмоции: «Хочу работать здесь» или «Неинтересно».
- Репутацию: надёжный работодатель или сомнительная организация.
- Внешние источники: отзывы знакомых, упоминания в новостях, обсуждения в сети.
HR‑бренд работает на всех этих уровнях. Он:
- формирует ценности и миссию компании;
- доносит их до текущих и будущих сотрудников;
- улучшает корпоративную культуру;
- упрощает онбординг;
- налаживает внутренние и внешние коммуникации.
Роль рекламы
Реклама - инструмент внешней коммуникации HR‑бренда. Она не просто собирает отклики «здесь и сейчас», а:
- выстраивает образ работодателя;
- работает на эмоциональные и репутационные факторы;
- помогает выделиться среди конкурентов;
- разрушает стереотипы, например, что работа продавцом непрестижна, в такси могут работать только мужчины, а вахта - это тяжёлые условия.
Риски без HR‑бренда
Если не работать над имиджем работодателя, возможны два сценария:
- Бренд не формируется - компания проигрывает конкурентам, о которых знают.
- Бренд складывается стихийно из отзывов на форумах и в соцсетях. Нет гарантий, что он будет позитивным.
Пример сильного HR‑бренда: сервисы Яндекса
Рекламные кампании Яндекс последних лет транслируют, что:
- работать в такси - значит иметь свободу выбора;
- на складах приятная атмосфера;
- у курьеров остаётся время на жизнь и мечты.
Результат – образ работодатели, у которых хочется работать, даже при наличии негативных отзывов.
Итог: реклама - ключевой инструмент формирования HR‑бренда. Она помогает привлекать качественных кандидатов с меньшими затратами, укреплять репутацию и разрушать стереотипы о профессиях. Системная работа над брендом даёт долгосрочный эффект: вы выбираете лучших при оптимальных вложениях в рекламу.
Напишите нам - и получите больше, чем просто отклики! Запускаем рекламные кампании, которые бережно раскроют ваш HR‑бренд и помогут занять сильные позиции на рынке труда.