Непопулярное мнение: «хороший продукт продаёт себя сам» - самая дорогая ложь в бизнесе

Непопулярное мнение: «хороший продукт продаёт себя сам» - самая дорогая ложь в бизнесе.

Следите за руками:

Sminex строит самые дорогие жилые комплексы в Москве. Клиенты - люди у которых денег больше чем у большинства компаний. Маркетинговый бюджет - сотни миллионов. Потому что иначе никак.

Porcelanosa каждый год привозит на Salone del Mobile стенд за несколько сотен тысяч евро. При том что её знает каждый дизайнер интерьера в радиусе пяти тысяч километров.

Flos делает свет который стоит как подержанный автомобиль - и всё равно вкладывает в каталоги, выставки и коллаборации с архитекторами. Каждый год.

Cia Ceramica участвует в каждой профильной выставке на планете. Их сантехнику знают все. Они всё равно платят за присутствие.

И никто из них не гарантировал себе результат заранее.

А Вениамин из Залупинска делает красивые визуализации и ждёт когда его заметит клиент с пентхаусом на Пречистенке. Органически. Сарафан же работает.

Где-то рядом с Веней строитель Петя с одним прорабом и инстаграмом на 200 подписчиков ждёт когда к нему придёт объект на 50 миллионов. Сам придёт. Потому что плитку кладут ровно.

Если самые богатые и узнаваемые люди на планете не жалеют денег на продвижение - у вас какие основания считать что вам это не нужно?

Хотите зарабатывать - тратьте. Это не совет. Это условие.

Коллегам, однако, привыкшим забирать «фонд маркетинга» себе в карман, эти тезисы встали поперек горла. ОК, сидите в жопе 🙂